■谢若琳

　　今年以来，顶层会议多次提及“首发经济”。7月份，党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》提出“积极推进首发经济”。12月份召开的中央经济工作会议明确提出，“积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济”。

　　在笔者看来，首发经济作为一种新业态，不仅能有效带动市场活力，还能加快推动技术创新、优化产业结构、促进区域经济高质量发展。但需要强调的是，并非所有“首次”进行的经济活动，都能被称为首发经济。总的来看，首发经济具备三重特质：

　　其一，首发经济的内核在于“新”。这里的“新”不仅是新产品、新店铺、新展会，还强调新服务、新模式、新技术。

　　当前，我国消费市场稳中向好，消费规模持续扩大。规模“稳”的背后，也有需求的“进”。居民消费从以商品消费为主向商品和服务消费并重转变，消费市场呈现出多元化、个性化、精品化需求。

　　这就要求企业坚持创新驱动，持续增加研发投入，根据市场需求的变化及时调整营销策略，营造消费新场景，以高质量供给引领和创造市场新需求，推动产业升级。

　　其二，首发经济的关键是运营。在日常消费过程中，经常可以看到一种现象，一家新店开业时消费者出于“尝鲜”心理大排长龙，但商家运营能力不济，“首次”带来的短期流量没有沉淀下来，消费者热情退却后，品牌经营不善。

　　因此，进一步完善首发经济生态体系，不但要深化供给侧结构性改革，通过丰富供给品类、提升供给体系质量，引领消费潮流，培育消费新动能，还应注重消费服务、消费环境，持续输出差异化的吸引点，把“网红”变“长红”，让消费者从“尝鲜”体验到“长线”消费。

　　其三，首发经济的本质是链式商圈，以点带面构建区域协同产业联动。以“首展”“首秀”“首店”等单一的经济活动，构建围绕新产品、新业态、新模式等创新因素集聚的产业生态圈，从而提升城市经济活力和影响力，赋能地区经济高质量发展。因此，各地发展首发经济更应找准定位，注重因地制宜尤为关键。

　　总的来看，我国具有庞大的消费人群、良好的消费基础，各地区大力发展首发经济，不仅能为消费者提供更多元化的选择，进一步激发消费市场潜力，也有利于集聚品牌资源、带动产业升级，优化我国产业结构，同时有利于提升城市竞争力，增强城市品牌形象和国际影响力，进而推动我国经济高质量发展。