12月12日,据外媒报道,欧莱雅集团正在优化其品牌组合,将旗下法国水疗香薰美容品牌Decléor(蒂可丽)和法国天然护肤品牌Saint Gervais Mont Blanc(勃朗圣泉),出售给新成立的法国公司Cospal,具体交易金额未公开。据透露,Cospal此次交易目标是扩大公司在蓬勃发展的美容与健康市场的影响力。
记者留意到,在欧莱雅集团此次出售的两个品牌中,Decléor(蒂可丽)更备受关注。2023年10月,欧莱雅集团就宣布停止蒂可丽的商业化进程。公开资料显示,蒂可丽创立于1974年,曾是世界上最著名的芳疗美容品牌之一。2014年,欧莱雅集团宣布以2.3亿欧元(约合人民币17.56亿元)的大手笔,从资生堂手中收购了蒂可丽和法国专业护肤品牌Carita(凯芮黛)。当时,欧莱雅集团在声明中表示,蒂可丽和凯芮黛在2012年的收入总计约为1亿欧元(约合人民币7.64亿元)。
有资深业内人士向记者称,尽管被欧莱雅集团成功收编,但蒂可丽的渠道拓展主要集中在SPA馆、水疗中心等场所,线下百货专柜的体验网点较少,这在一定程度上阻碍了该品牌进一步对消费市场的开拓。2021年4月,蒂可丽入驻天猫国际旗舰店及LITTLE B野兽派美妆生活方式概念店线下跨境体验专区,并启动中国大陆市场试运营。但初步试水中国市场的计划,随着去年10月欧莱雅集团关停该品牌而告终。
值得注意的是,根据欧莱雅集团最新公布的业绩,今年前三季度,欧莱雅集团销售额同比增长6%至324亿欧元(约合人民币2473.77亿元),增速放缓,这也是自2021年以来前三季度增速首次掉下两位数。其中,高端化妆品部增速最慢,唯一两位数增长的皮肤科学美容事业部,增速持续下滑至11.3%。业内人士认为,“瘦身”也许是欧莱雅集团应对激烈市场竞争的重要举措之一。