近日，什么值得买发布11月三大消费关键词，分别是：“双11”、雪季和文创。其中，“双11”作为全年最重要的电商大促活动，直接拉动11月整体消费增长，在新一轮“国补”的加持之下，家电、数码3C等部分细分品类表现尤为亮眼，“绿色”和“智能”成为广大消费者换新关键词。

　　具体来看，“双11”期间，手机通讯、大家电、电脑整机、生活电器位居全平台GMV（商品交易总额）前四，其中净水器、洗衣机GMV分别同比增长157%、39%。受“国补”分级补贴政策的推动，绿色节能和高端电子消费品在整个11月份逐步走强。

　　“智能化”也是消费者换新时的重要考量因素，全屋智能系统市场关注度显著提升。平台上智能家电销量增长迅猛，不仅智能门锁、智能窗帘、按摩设备广受消费者青睐，一些家电家居功能融合的创新性产品，比如带有充电功能的床头柜、带有音响功能的沙发等也成为品类亮点单品。

　　同时，暖冬让不少雪场延迟了开板时间，但并不影响广大滑雪爱好者的热情。伴随2024-2025雪季大幕渐次拉开，平台内滑雪票GMV同比增长17.51%。同时，随着温泉、旅游等滑雪配套设施的不断完善，相关冰雪经济也开始持续释放“热”效应。

　　整个11月份，什么值得买滑雪装备消费升温，雪裤、滑雪靴、滑雪面罩GMV分别同比增长22.16%、12.54%和15.36%，可以记录运动过程的运动相机GMV同比增长43.54%，大疆、Insta360GMV分别同比增长46.01%和29.32%。主打雪服户外产品的迪桑特关注热度同比增长达51.32%，长白山万达12店3晚连住含2大1小雪季套票、热雪奇迹8城通兑双人滑雪套票等相关产品迎来热卖。

　　北京冬奥会所引发的全民滑雪热潮在后冬奥时期得以被延续，经过数年沉淀，越来越多的爱好者开始进入进阶状态。什么值得买滑雪行业负责人李娜介绍，相比单板，双板的雪道适应性更强，可以驾驭各种雪况，在安全性和技术上限方面更高。和往年单板一枝独秀的情况相比，今年什么值得买双板热度同比增长115.03%，“滑雪爱好者本身就是喜欢挑战的人群，这几年单板已经滑腻了就会考虑换成双板，让自己单双兼修，成为一个更为全能的滑雪人。”李娜说道。

　　另外，每年11月都是纪念币等次年生肖藏品的发售季，平台内关于蛇年纪念币的搜索量也环比上月增长425.15%，并有效带动了纪念瓶、生肖金条等贺岁消费的提前火热，文创消费备受青睐，什么值得买平台内冰箱贴搜索量同比增长84.26%。

　　“对于电商平台而言，整个11月可以以‘双11’为界分为前后两个阶段。”什么值得买电商营销负责人张宇昂介绍，在全力备战“双11”、冲刺GMV之后，紧接着就需要为后续运营做好充分规划和准备，生肖藏品即拉开了相关序幕。不管是“双11”的整体走势，或是雪季、文创的细分趋势，都可以从中观察消费风向、理解用户需求。