北京商报讯（记者王维祎）11月26日，老字号王致和以卡通形象“王小和”为主题，在北京城市学院校园举办快闪活动。期间，吸引大学生们拍照互动加入其中。

　　活动现场，王致和公司工作人员表示，“王致和”品牌创立了355年，一直紧跟时代积极创新，除了不断推出新产品，还不断玩起了文化IP。根据腐乳颜色，创作出卡通形象“王小和”，并希望以这种形式，与年轻一代拉近距离，让更多年轻人能感受到老字号的魅力。

　　北京城市学院团委负责人提到，年轻学生思维活跃，在零距离接触老字号的过程中，王致和这样将“快闪”现代元素与传统非遗相结合，不仅推动了传统文化的创造性转化和创新性发展，同时也丰富了校园文化内涵，营造了浓厚的文化氛围。

　　在包装设计上，王致和新品香辣干腐乳一改传统包装，用卡通萌娃王小和形象作为主打，这款产品受到爱吃辣的年轻消费者追捧。在腐乳吃法上，一改抹馒头、蘸窝头等传统吃法，与经验丰富的大厨一起开发出臭豆腐摊鸡蛋、腐乳红烧肉、臭鳜鱼等，因色香味美、营养丰富。

　　此外，王致和关注提升品牌文化内涵，在“博物馆日”邀请小学生走进腐乳科普馆近距离了解王致和生产过程，在世界非遗日等节点带着腐乳非遗文化走进各大院校，不断扩大年轻人“朋友圈”，让更多年轻人了解王致和。