记者从11月20日普华永道发布的《全球体育行业调研（第八期）中国报告》（以下简称《报告》）获悉，在政策支持和科技创新的双重驱动下，中国体育产业不仅在传统领域保持稳定增长，更在新兴赛道如虚拟竞技、户外运动等方面展现出巨大潜力。

　　根据《报告》，中国高度重视体育产业发展，从体育赛事和体育制造业两端发力，出台了一系列政策，积极培育新质生产力，推动体育产业高质量发展。中国受访者预期未来3-5年中国体育市场平均增长率为6.1%，高于上一年的5.2%。同时，中国政府青睐体育服务经济，越来越多的地区将其视为促进消费、拉动经济增长的重要手段。面对未来的跨界融合发展趋势，增加资金和财政支持成为中国受访者对政府的首要期许，另外，提供政策和监管支持也紧随其后。

　　普华永道中国体育行业主管合伙人周星表示，在一系列利好政策的强力推动及全民健康热潮的烘托下，中国体育行业在2024年顺利达成新一轮蓬勃发展态势。

　　“我们的年度调研显示，体育行业高管对未来产业链各环节的快速发展均持积极乐观的看法。特别是女性体育运动的增长，ESG议题及机构投资者的作用成为中国体育产业发展的关键助力。”周星说。

　　值得关注的是，人工智能作为革命性技术，正在深刻改变体育行业。《报告》指出，就生成式人工智能（GenAI）技术而言，受访者普遍认为，内容创作和投放，以及提升运动表现是重要应用方向。

　　“人工智能作为一项革命性技术，正在改变我们生活的方方面面，虚拟体育的崛起也受益于这项技术的应用。虚拟体育以其独特的交互性与趣味性，成功吸引了众多传统体育的爱好者，成为‘体育革命’的前沿。随着技术的进步、装备的升级和普及程度的不断提高，虚拟体育将不仅开辟更多全新竞技场景，还将为玩家、卖家等利益相关者创造更多新奇体验和全新盈利模式。” 普华永道中国体育行业合伙人刘翰林指出。

　　重大赛事作为体育市场重要的组成部分，也面临着变革的需求。《报告》显示，中国受访者对当下的体育基础设施建设满意度较高，但对未来赛事运作中涉及的举办地点、场地筹备和商业模式等方面均有期待。场地筹备方面，63%的中国受访者认为应该均缩小新建规模，更多地利用现有基础设施，这与可持续发展和ESG理念相吻合。

　　中体建国集团董事长吴永生表示，开发和利用体育基础设施对贯彻重大赛事ESG理念至关重要，重点在于运营模式创新。应开展多元化合作，鼓励政企社共营体育场馆，分担风险与收益；实行专业化管理，提升运营效率和服务质量；开展市场化运作，灵活调整活动安排和场地租赁；打造品牌特色赛事，形成品牌效应；并进行智能化改造，提升服务，收集观众数据，为未来赛事策划和市场推广提供决策支持，从而提高场馆利用率和观赛体验。