近来，在国内美妆市场中卖得火热的新品类当属“次抛精华”。记者留意到，今年“双11”期间，仅是李佳琦直播间就有13个品牌的次抛精华链接，单支价从3-30元不等，产品功效涵盖美白、抗衰、修护等。其中，价格699元的100支抛更是秒售罄。为何消费市场如此热衷？这款美妆新品类是否智商税？记者展开调查。

　　精华“单瓶”变“单支”，同类功效产品单价涨起

　　爆品“次抛精华”，实际上就是从玻璃瓶装包装更换至塑料支装包装的精华类产品。目前对美妆市场而言，“次抛精华”更像是此前热门的“安瓶精华”的替代品，但单价却更高了。

　　以6款位于淘天搜索推送前列的、具美白功效的中高端定价产品为例，记者发现，安瓶精华的价格每支约12-13元，高端产品每支约36元；而次抛精华的价格每支约13-14元，高端产品每支约58元，价格差每支达1-22元，几乎可以翻出20倍。魔镜数据显示，截至今年9月，淘天、京东、抖音三大平台次抛品类总销售额已超84亿元，产品销量超5321件。

（表）具美白功效的中高端产品价格对比

　　为何次抛产品价格更高？据广东省化妆品质量管理协会2023年4月发布的团体标准，次抛化妆品是指采用吹灌封（BFS）一体化灌装技术、以低密度聚乙烯等塑料粒科为内包装材料生产的、供一次性使用的化妆品。“虽然安瓶的包装成本也不低，但次抛在生产过程中对设备和技术的要求更高。”广东省化妆品质量管理协会执行会长兼秘书长杜洪向记者表示，因此次抛产品的价格通常相对较高，尤其是一些含有特殊成分或高浓度活性成分的次抛产品。

（消费者提供的次抛精华产品图）

　　业内资深人士透露，次抛产品最早被应用于医药领域，近年因其具有剂量小、浓度高、携带便利、使用方便、保鲜效果好等优点被引入进化妆品领域。今年，次抛品类也成为美妆品牌们“再造大单品”的重要路径。公开数据显示，迅速抢占次抛化妆品赛道的国货品牌包括有可复美、润百颜、夸迪、薇诺娜、丸美、欧诗漫等。

　　热卖背后得益于消费者对高浓度配方的“定量”“便捷”需求

　　“次抛对我来说比安瓶携带更方便！”一名在李佳琦直播间下单次抛精华的买家肖女士告诉记者，玻璃材质的安瓶在使用时比较易破碎，也试过极小玻璃碎划到皮肤。在肖女士看来，塑料材质的次抛包装可以避免这种风险。广州美容博主米菲也表示，除了面部精华外，她也入手了不少其他高浓度配方次抛产品，包括有面膜、头皮精油、卸妆乳等。

　　“相较于其他护肤品，次抛类产品能够精准控制单次使用剂量。”广州美妆业内资深产品开发经理刚女士指出，精华一般都是含高浓度配方的成分，稳定性很重要，比如高纯度VC，做成次抛是很有必要的。“次抛包装既能定量还能最大程度避免活性成分的流失，起到保鲜作用。”刚女士说道。

　　业内观察：

　　次抛品类是生产环节技术提升的成果，也是未来趋势

　　截至发稿前，记者在国家药监局化妆品监管APP中搜索“次抛”关键词，可检索出5582条备案信息。据悉，这一品类依然处于爆发式增长期。业内资深人士普遍认为，“安瓶”是过去式，“次抛”才是未来趋势。

　　广州丸美生物科技向记者透露，国家已经在对次抛类产品着手开展专门对国家标准起草工作了。“它不仅是外观的改变，更多的技术、研发、成分科学的底层逻辑的改变。”广州丸美生物科技表示，从产品剂型上看，安瓶基本上是冻干粉加溶酶，形式有限，使用不便捷；次抛则多为高效精华液，非常方便。另外，安瓶的批量化生产工序繁琐（洗瓶、烘干、灌装加塞、封盖或少玻璃热融封口），但次抛相对简单很多（热熔成型、灌装、封口），一体化生产更稳定安全，也更环保。在广州丸美生物科技看来，企业的生产技术是否能达标次抛品类的要求，关键取决于其供应链优势以及科研优势，进而对定价的合理性也起到重要作用。

（丸美胶原小金针次抛精华）

　　广州逸仙集团旗下品牌科兰黎接受记者采访时表示，次抛包装能有效防止产品成分失活且精准定量。同时，次抛包装也能够提升消费者的护肤体验。

　　以科兰黎1号VC精华为例，品牌透露，产品因采用了独立分仓次抛包装，所以有效保证了VC高活性及稳定性。而科兰黎2号VA精华也采用包裹性VA精华粉末，并以实验级隔氧、隔水、隔光锁鲜科技，提供更高效的抗老效果。

　　在科兰黎看来，消费者对次抛类产品的认知度、认可度和使用习惯性都会不断提高。

　　值得一提的是，逸仙集团旗下的完美日记也收获了好成绩。数据显示，今年“双11”期间，完美日记的第二代“仿生膜”精华口红累计销售量突破376万支，连登天猫口红新品榜、抖音双11美妆热卖金榜唇妆、抖音商城滋润口红爆款榜、京东新锐国货口红热卖榜等8大热门榜单TOP11，展现了“妆养一体”理念下国货美妆品牌的坚韧实力。

　　业内人士分析，凭借强功效、携带方便、体验感良好等优点，次抛品类很有可能成为像口红一样的爆款美妆品类。而国货品牌在这当中有着“领头羊”的作用。

（天猫精华口红榜单展示）

　　消费提醒：

　　慎防商家滥用“次抛”过度宣传，可通过防伪标识查核

　　“怎么判断次抛精华是否安全？”尽管当下市场火热，但消费者依然对次抛品类存疑。业内提醒，在海量品牌商家涌入次抛品类市场时，消费者要慎防商家以花哨包装设计，滥用“次抛”概念进行过度宣传。广东省化妆品质量管理协会执行会长兼秘书长杜洪建议，要选择正规工厂生产合法备案上市销售的次抛产品。消费者可通过国家药监局化妆品监管APP查询备案信息，或选择标有广东省化妆品质量管理协会产品追溯防伪标识的产品。