文 | 凌云

　　2023年12月，安徽省委常委会通过了《大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地建设行动方案》。今年9月，安徽省委十一届七次全会再度明确，加快大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地建设。

　　随着大黄山建设全面推进，黄山市提出要加快构建“山水村夜”文旅产业坐标，勇当大黄山建设领跑者。

　　将时间轴再拉长，过去千余个日夜，黄山市不断向外界表明：黄山是一座山，更是一座城；不只是一山独秀，更是一城锦绣。

　　国庆假期后，黄山市进入创意黄山发展大会时间，这场盛会已连续举办6年，早已成为黄山市对外展示发展成果、链接国内国际资源的重磅名片。

　　当下的安徽，大黄山建设持续升温，黄山市升温势头更为明显。今年1至9月，黄山市接待游客7000.37万人次、旅游总收入647.22亿元，同比分别增长11.22%、12.37%，均创历史新高；国庆假期全域旅游人数达812.24万人次、同比增长12.85%，旅游总收入63.53亿元、同比增长13.27%，其中过夜游客87.25万人、同比增长50%。

　　不难看出，覆盖黄山全境的“山水村夜”文旅产业坐标正在显现出无与伦比的吸引力。

　　山：双雄竞秀

　　黄山因山而名、以旅兴市，优势在文旅。神奇的北纬30度线穿境而过，全域高品质旅游景区度假区星罗棋布，成为国人心中一份特殊存在。

　　1979年，邓小平同志登临黄山之巅发表“黄山谈话”，提出“在这里，我们的资本就是山”“把黄山的牌子打出去”，黄山由此成为中国现代旅游业的一面旗帜。

　　大文旅时代到来，作为大黄山核心高地，黄山风景区仍在求新求变：山巅民宿、山中市集、低山旅游、文化研学、网红阳台、网红小火车、智能导游、“猴轻松”轻餐饮等系列新场景新业态新产品不断涌现，既有观山看景的美学体验，又有游山入景的深度体验。

　　10月23日，黄山风景区与齐云山景区缔结友好景区关系，两个景区将持续深化对话合作，联手焕新“黄白游”双雄竞秀等跨界融合线路产品，续写新时代“黄白游”传奇。

　　黄山与齐云山南北相望，数百年前徽州地图上，即有“黄山白岳相对峙”一等奇绝景色。1616年、1618年，明代旅行家徐霞客两度体验“黄白游”，盛赞黄山“登黄山天下无山，观止矣”，齐云山则被誉为“天下无双胜境，江南第一名山”。

　　2024年，齐云山生态文化旅游度假区连创连破客流纪录，“齐云山现象”成为文旅行业热词。多年深耕，仅齐云山脚下就形成“山水村夜”文旅坐标小气候，依托齐云山、横江水和镇内各村，推出横江山水竹筏、横江舞金龙、非遗打铁花、坐忘花园等诸多项目，山脚下还有“向云端·世界观光列车”微公园，不远处还有三棵树景区。

　　登山祈福观云海，乘风游江沐清风，闲逛市集揽烟火，共赴非遗夜浪漫，让市民游客流连忘返。

　　不仅如此，黄山市正全面发挥黄山风景区核心吸引作用，山上山下联动、高山旅游和低山旅游相衔接，推进温泉—逍遥亭休闲康养、旅游T1线一期、国际会展中心等项目建设，打响更多彰显吸引力的新组合，构建全域全时全体验的目的地体系。

　　世界级旅游资源的坚实支撑，让黄山底气十足地迈向“世界”。黄山，以一座世界名山与世界对话、向全球邀约，力图打造国际会客厅。

　　今年以来，黄山市接连举办RCEP地方政府暨友城合作黄山论坛、“老外讲故事相约大黄山”等主题活动，以会展为媒展示世界的黄山、黄山的世界。

　　“请进来”也“走出去”。黄山市加强与联合国世界旅游组织等机构的联系，与外交学院合力打造服务外交外事活动基地，赴瑞士、意大利、英国等开展文旅推介，举办大黄山·罗马推介会、英国伦敦“黄山茶会”等文旅主题推介会，拓展与RCEP成员国、“一带一路”共建国家经贸往来，黄山、齐云山与瑞士的少女峰、雪朗峰结为姐妹山，黄山的国际友城等增至31个。

　　“中国黄山、世界黄山”品牌越发响亮。

　　水：风生水起

　　智者乐水，仁者乐山。太平湖、月潭湖、新安江、阊江……得天独厚的水资源禀赋造就了黄山市因水而生、因水而美、因水而兴的特质。

　　空中俯瞰，全长359公里的新安江如同一条绿带，经歙县街口镇流入千岛湖、富春江，汇入钱塘江，流经皖浙两省，沿途是四季秀美图景。新安江诗画长廊蜿蜒77公里、串联1个5A和2个4A景区，呈现出“人行明镜中、鸟度屏风里”的绝美意境。

　　一江清水，不仅是发展全域旅游的宝贵资源，也承担着“探路者”的神圣使命。新安江现在是全国水质最好的河流之一，“新安江模式”在全国多地复制推广。

　　徽菜美食嘉年华暨徽菜产业发展大会是2024创意黄山发展大会的重头戏之一，以臭鳜鱼为代表的徽菜产业也是黄山高质量发展的重头戏之一。

　　今年上半年，黄山市出台《徽州臭鳜鱼全产业链高质量发展行动计划》，提出到2027年实现徽州臭鳜鱼全产业链产值超100亿元。越“臭”越上头的徽州臭鳜鱼持续出圈，行业年产值不断创新高，成为黄山的又一代名词。

　　黄山市持续做好“文旅+百业”“百业+文旅”大文章，以文旅“一业兴”带动市场“百业旺”，既富民又富财政。

　　近年来，黄山市围绕休闲度假、创意经济、体育赛事、医疗康养、会展经济、文化服务等高质量现代服务业全面发力，推动生产性服务业向专业化和价值链高端延伸、生活性服务业向高品质和多样化升级，不断构建与“烟雨大黄山、心灵休憩地”相匹配的产品体系。

　　布局“山水村夜”，又不止“山水村夜”。黄山市着力延伸拓展产业链条，构建与黄山生态环境相适应、与徽州文化底蕴相融合的现代化产业体系，大力发展绿色食品、绿色制造、新材料和绿色软包装等新兴产业，建设一批绿色工厂、绿色园区、绿色供应链企业，战略性新兴产业产值占规模以上工业产值比重达46.3%，位居安徽第四。

　　今年前9个月，黄山市新签招商引资协议投资额同比增长14%，本次创意黄山发展大会集中签约项目协议投资额超190亿元，所有项目均涉及绿色装备制造产业和高端服务业，大黄山产业综合效益还在持续提升。

　　村：百花齐放

　　近段时间，黄山的乡村越发热闹。最近，多地党员干部到黄山交流学习，学习研究黄山的乡村全面振兴、全域旅游。

　　黄山所具备的独特价值，大多承载于乡村、体现在乡村。近年来，黄山市充分发挥乡村独特价值，加快乡村建设，推进艺术乡建，打出村碗、村创、村戏、村赛、村官等5个村IP，推动乡村富民产业升级，276个徽州村落蝶变“微景区”，3000余家徽州美宿加速形成黄山宿集。黄山市美丽乡村建设连续10年位居全省前列，“五个三”黄山模式向全国推广。

　　其中，塔川成为徽州民居村落和低山自然景观结合的完美典范。

　　碧山则因文创咖啡、乡村窑烤面包等新业态新场景加持，圈住了众多不走传统旅游路线、更追求品质游的年轻人。

　　再譬如离高铁黄山北站不远的徽州版“绿野仙踪”——西溪南村，一个人口不足4000人的古村落，吸引近百名时尚达人、设计师、艺术家来到这里并在此扎根，开展创意创新创业创造创富实践。

　　又譬如同样离高铁黄山北站不远的长源村，在乡建设计师、回乡主理人的共同打造下，发起“徽漂”计划，吸引200多位青年艺术家加入，旧村部大楼变成国际艺术家驻留中心，弃土场变成露营地，一个有趣味、情绪价值浓度极高的艺术街区正在以惊人速度生长。

　　国庆期间，历经一年精心建设的戴震公园焕新归来，增设了娱乐、健身、露营等新场景，开拓了城市公园功能边界，成为中心城区又一处网红打卡地。

　　近几年，从市第七次党代会提出打造“清秀雅美”的城市格调，到谋划打造全国最干净城市、最美丽乡村、最美风景线，再到提出实施“大景区·花满城”三年行动，黄山市持续推动“城”“乡”两头共同发力，打造“小而美、小而优、小而雅”的宝藏小城，推进奔县游、奔乡游、奔村游，全域大景区大花园主客共享、近悦远来。

　　旅游是综合性服务业，黄山市更关心游客访客在黄山的满意度，瞄准市民游客情绪价值，全方位开启“宠客模式”，围绕“吃、住、行、游、购、娱”等核心要素，一体推进全域文明、全域旅游、全域平安、全域食安、全域生态文明创建，出台最干净城市、研学写生、徽州美食等25项黄山特色地方标准，门票“免减优·促消费”、机关企事业单位停车场错时免费开放等做法传递友爱美好。游客吃得安心、住得舒心、买得放心、玩得开心，更多“头回客”变成“回头客”，来了不想走，走了还想来。

　　夜：流光溢彩

　　华灯初上，屯溪三江口人流如织。乘船入“画”，游船在黎阳IN巷、镇海桥、屯溪老街、屯溪河街环抱中荡起涟漪。

　　2022年10月开街的屯溪河街，是郁达夫《屯溪夜泊记》中提到的“屯溪的街市”中“沿水”的那条“直街”，也是近几年黄山打造的一张名片。

　　作为屯溪老街业态的重要补充，河街延续老街历史文化街区风貌，解锁潮人新玩法，营造酒吧剧场、咖啡奶茶、精品民宿，以及江畔音乐会、“焰遇”新安江等年轻态、时尚化、沉浸式业态场景。鱼灯摇曳生姿，民谣浅唱低吟，民俗巡游、汉服打卡人头攒动，城市的烟火气就在街巷的交谈声、欢笑声中袅袅升起。

　　“一生痴绝处，无梦到徽州”，道出了无数人的徽州情结。黄山作为徽文化发祥地，想要推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，就要“见人见物见生活，留形留人留乡愁”。

　　黄山市，同时拥有世界文化和自然遗产黄山、世界文化遗产皖南古村落西递宏村、“世界记忆”徽州千年宗姓档案、世界灌溉工程遗产徽州堨坝，以及5项人类非遗、310处中国传统村落。多年来，黄山市坚持保护第一、传承优先，实现古村落、古街区、古民居、古建筑等文物和文化遗产活态保护。

　　在保护发掘的同时，着眼“向夜晚要时间”，融合徽州元素与大众审美，打造“大黄山N个小美好”，推出一批“徽字号”精品线路、文创产品、数字藏品、节庆展会，推进非遗民俗展演常态进景区街区及商业综合体。

　　徽秀·黄山演艺城开园，“黄山七四七，盛世太平夜”蒋家山游园会，西溪南鱼灯夜游会，徽州古城携手曹县开展汉服主题文化周，“新安岐黄夜”中医药文化夜市……层出不穷的“小美好”和跨界融合的场景业态全面打响“新安花月夜”夜经济品牌，满足大家对美好生活的想象。

　　文化也是生产力，因活化而延续，因交流而精彩，因互鉴而丰富。

　　依托黄山徽州两个顶流IP，黄山市策划开展多层次多领域文化走出去活动，深化与山西太原、湖北武汉、福建南平、江西景德镇等重点城市合作，打响徽晋之好、大黄山大武汉、大黄山大武夷、徽韵景秀等新组合，以一域精彩见证中华全域多彩。

　　山水风光、历史遗存、传统文化，顶流IP集结的“山水村夜”还在不断拓展延伸，大黄山在守正创新中书写壮美篇章、绽放瑰丽华彩。

　　黄山市将始终以领跑姿态，聚焦世界级景区和世界级度假区创建，从产品、管理、服务、传播4个维度，持续完善“山水村夜”文旅产业坐标，高质量建设大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地。

　　（作者系安徽省黄山市委书记）