新华财经上海11月12日电（李一帆） 2024年度“双11”正式落下帷幕。

　　今年“双11”大促时间大幅提前，各平台纷纷“抢跑”，其中，天猫、京东和拼多多三大平台均在10月14日开启活动，并于11月11日24点活动收官。各大平台及各头部主播于今日陆续公布“双11”“战报”。

　　今日凌晨，天猫公布“双11”期间成交数据，全周期589个品牌成交额破亿，同比去年增长46.5%，刷新历史纪录。其中苹果、海尔、美的、小米、耐克、五粮液等45个品牌成交额突破10亿元，游戏品牌米哈游、美妆品牌汤姆福特、可丽金、CT，比利时鱼油品牌WHC等首次跻身天猫“双11”的 “亿元俱乐部”。

　　京东官方数据显示，京东“双11”期间购物用户数同比增长超20%，采销直播订单量同比增长3.8倍，超17000个品牌成交额同比增长超5倍，超30000个中小商家成交额同比增长超2倍。

　　飞猪公布活动商品成交额同比去年双位数增长，交易用户数同比去年增长40%。已售商品的预约使用进度进一步加快，截至12日零时已预约的活动商品成交额同比去年增长近90%。数据还显示，飞猪“双11”期间有22个品牌的活动商品成交额突破1亿元；包括“飞猪超级VIP”直播间在内的飞猪官方矩阵带货效率跃升，累计打造了19个成交额千万级的单品。

　　除平台外，各头部主播也陆续“放榜”直播间数据。11日晚，美ONE披露李佳琦直播间“双11”战报数据，今年“双11”，李佳琦直播间参与品牌近1700家，品牌数同比增加近两成，产品链接数共计超4000个，国货产品链接占比超6成，而对于总成交额，美ONE此前回应过，从不公布李佳琦直播间“双11”成交数据。

　　12日上午，美ONE披露所有女生衣橱直播间“双11”活动期间成交额破11.2亿，观看人次超2.6亿，新增用户关注数超101万。

　　12日上午，交个朋友披露2024年“双11”大促战报，大促期间交个朋友全渠道成交额突破64亿元，同比增长158%，累计订单量超过714万单，创历年大促新高。交个朋友方面表示，在抖音、淘宝直播两大主阵地平台表现强劲，各直播间成交额均实现大幅增长。其中，抖音平台主号直播间成交额同比增长63%，抖音垂类矩阵直播间成交额同比增长60%，交个朋友淘宝直播间成交额同比增长73%。

　　据第三方数据，抖音双十一大促带货达人榜单显示，截至11月10日，与辉同行在大促期间累计销售额超7.8亿，暂居带货榜第二，东方甄选则掉出抖音直播间前十。

　　具体到消费品类，“双11”期间，消费者对各类保暖产品的需求显著提升。京东称，今年保暖服饰尤其受欢迎，羽绒服、冲锋衣、保暖内衣成交额同比增长翻倍。美ONE统计数据同样显示，“双11”期间，李佳琦直播间“暖冬经济”产品上架链接近150个，成交订单量超200万，相比2023年，相关产品链接数和成交订单量都达到了同期的2倍。

　　此外，据京东数据，全国超过90%的县域农村地区均有消费者进行以旧换新，大屏电视成为换新首选，扫地机器人、烘干机等在内的519个家电家居品类成交额同比增长200%，AI电脑、AI手机等多个AI硬件品类成交额均超100%。国货宠物品牌增长势头也继续抬升。数据显示，李佳琦直播间今年宠物类品牌数量同比增长2倍，销量同比实现翻倍。

　　截至12日11:00，拼多多、抖音、快手等平台，以及辛巴、蜜蜂惊喜社、香菇来了和陈洁Kiki等头部主播尚未公布“双11”完整数据。