京东超市9月23日宣布，启动个人护理类商品“3个100”三年翻倍计划，即在未来三年扶持100个新锐品牌，每年打造100个行业影响力产品，助力100个POP商家实现跨越式发展。京东超市相关负责人表示，个护品类是京东超市的战略品类，将重点聚焦“好商品、好营销、好服务”三大方向，投入更多资源，通过百亿补贴、年度营销布局等举措，以供应链为基础，以技术赋能效率，以体验构建竞争壁垒，助力品牌沉淀用户资产，提升品牌价值。
根据京东超市联合京东消费及产业发展研究院、尼尔森IQ共同发布的《2024个护行业趋势洞察报告》，市场浮现出的个护美妆化趋势正在不断加强，具体分为产品成分专业化、洗护步骤精细化、情绪价值显著化、商品诉求多元化四大消费趋势。调研显示，消费者倾向购买搭配组套装的个人洗护类产品，性价比高、效果更佳、便于尝新成为推动其选择的三大影响因素，而“1+1>2”的加乘效果也在推动个护套装进阶升级。
契合市场新需求，京东超市首创发布“洗护小美盒”个护商品试用组套计划，首批联合海飞丝、卡诗、水之蔻、独特艾琳、参半、高洁丝、天空树等数十家知名个护品牌，不限量推出17款“洗护小美盒”试用组套，体验装售价分别为9.9元、29.9元。消费者在体验试用组套后，购买相应组套中的正装商品，还可以获得等值额度的专属优惠券，相当于免费体验试用商品。
京东超市相关负责人表示，引领个护美妆化趋势，推出“洗护小美盒”个护商品试用组套，目的是帮助消费者在购买同类细分功效、不同品牌的个护商品时，挑选出最适合自己的商品，以低价包邮的试用组套形式，破解选择焦虑、降低试错成本。该负责人表示，京东超市将在个护领域继续加大投入，同时，将持续严控商品品质，成立品质实验室，与检测机构、协会、高校、品牌方深入合作，共同筑建品质高线。
