财中社12月3日电国信证券发布家电行业2024年12月投资策略，内外销高景气下，12月我国白电排产量同比增长22%，其中空冰洗分别增长32%/15%/9%。以旧换新政策成效显著，在中央及各地的积极表态下，预计2025年消费政策有望延续，持续看好家电换新需求。海外“黑五”大促规模增长再加速，看好家电跨境电商出海。

　　据产业在线数据，12月白电合计排产量达到3398万台，较去年同期生产实绩增长21.7%，增速环比小幅提升。分品类看，12月空调内/外销排产较去年同期内/外销量增长15.0%/48.5%，内外销合计排产1790万台/+31.7%。冰箱内/外销排产较去年同期内/外销量增长19.0%/12.5%，内外销合计排产860万台/+15.0%。12月洗衣机内/外销排产较去年同期内/外销量增长4.1%/7.6%，内外销合计排产748万台/+9.0%。

　　商务部全国家电以旧换新数据平台显示，截至11月8日，2026万名消费者购买8大类家电产品3046万台，带动销售1378亿元。据奥维云网数据，以旧换新政策实施前（8月25日前），国补的七大类家电线上线下零售额增速分别为+2.6%/-7.3%；国补实施后，七大类家电线上线下零售额增速分别为+25.2%/+65.9%，增速环比分别提升22.6pct/73.2pct。

　　今年亚马逊美区以及欧区的“黑五网一”活动时间将在11月21日至12月3日开展，持续长达12天，较去年的8天有所延长。据Adobe Analytics数据，美国“黑五”线上销售额达到108亿美元，同比增长10.2%，增速创下2021年以来新高。我国家电企业普遍通过亚马逊等跨境电商平台在北美及欧洲市场销售，如石头科技、美的集团等。