每经记者宋美璐

　　丨 2024年11月20日星期三丨

　　NO.1 市场监管局通报良品铺子事件：举报人反映问题不成立

　　此前，有博主在社交平台发布视频称“良品铺子产品配料表造假，酸辣粉里没有粉，藕粉掺杂木薯淀粉”等，引发广泛关注，消息一度冲上微博热搜。

　　11月18日晚，武汉市东西湖区市场监管局通报此事调查结果：举报人反映的良品铺子工业公司涉嫌委托生产的“‘桂香坚果藕粉’检测出木薯成分”“‘酸辣粉’未检测出红薯成分”的问题并不成立。

　　11月19日，良品铺子表示，打假网红散布的不实舆论，严重干扰企业正常生产经营秩序，给品牌声誉带来极为严重的负面影响。目前，公司已固定相关证据对恶意造谣者报案处理，并将同步提起诉讼。

　　点评：良品铺子此次事件凸显了企业在面对公众质疑和网络舆论时，维护品牌形象和商业信誉的重要性。市场监管部门的调查结果为良品铺子的产品合格提供了官方背书，这对于恢复消费者信心和稳定股价至关重要。

　　NO.2 雀巢将进一步削减成本、加强营销以推动业绩增长

　　雀巢表示，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革以推动增长。公司预计，在现有举措的基础上，到2027年底将至少节省25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。雀巢公司表示，从中期来看，在正常运营环境下，预计有机增长率将超过4%，基础交易运营利润率将达到17%。

　　点评：雀巢在新CEO Laurent Freixe的领导下，采取的加大营销和广告力度、削减成本、拆分业务等战略，显示了公司对提升效率和增长的重视。

　　NO.3 毛戈平已通过港交所聆讯计划11月21日启动PDIE

　　据了解，毛戈平已通过港交所上市聆讯，计划11月21日启动PDIE（上市前投资者教育），预计12月正式启动IPO，目标交易规模约3亿美元。此前，毛戈平已完成港股上市备案，中金公司担任独家保荐人。

　　点评：毛戈平IPO之路历经波折，此次通过港交所上市聆讯，即将踏上新的发展阶段。毛戈平在中国美妆市场拥有一定的市场地位和品牌影响力。然而，其过度依赖单一品牌、轻研发重营销等问题也备受关注。