“宁波香飘飘食品有限公司破产”“香飘飘奶茶辟谣”等词条昨日（12月15日）冲上微博热搜。

　　根据羊城晚报，此香飘飘非彼香飘飘。

　　当晚，“香飘飘”官方（香飘飘食品股份有限公司）发布辟谣微博：网传破产公司系“宁波香飘飘食品有限公司”，与大家从小喝到大的“香飘飘奶茶”无任何利益关系。香飘飘奶茶还在继续绕地球，感谢各界朋友的关注。

　　作为“奶茶第一股”，香飘飘曾以“绕地球N圈”的广告语风靡一时，但在现制茶饮和新锐品牌夹击下，其传统业务增长乏力。

　　业绩增长承压

　　据香飘飘官网，香飘飘食品股份有限公司位于浙江省湖州市经济技术开发区，创立于2005年，旗下拥有“香飘飘”“Meco”“兰芳园”三大品牌。

　　2017年11月，香飘飘食品股份有限公司登陆上交所，成为国内奶茶行业第一家上市的企业。香飘飘主营业务为奶茶产品的研发、生产和销售。旗下业务涵盖冲泡、即饮两大板块，已形成固体冲泡奶茶、液体奶茶、果汁茶的多元化产品矩阵。

　　然而，受各种现制茶饮品牌的兴起，香飘飘的传统冲泡类产品受到冲击。近几年，香飘飘的整体业绩难言理想。

　　数据显示，2020年至2022年，香飘飘的营业收入连续三年下滑，降幅分别为5.46%、7.83%和9.76%。不过，2023年公司业绩有所改善，实现营业收入36.25亿元，同比增长15.90%。

　　今年5月，“讽日杯套”事件一度为香飘飘带来短期销量激增，但随着舆论发酵，公司因“摆拍”“利用爱国情绪割韭菜”等争议陷入舆论漩涡，销量随后迅速回落。

　　总经理任职不到一年就离职

　　不仅业绩承压，香飘飘的人事变动同样备受关注。

　　今年10月，香飘飘发布公告称，董事会于近日收到公司董事、总经理杨冬云的书面辞职报告，杨冬云因个人原因申请辞去公司董事、总经理（总裁）职务，辞职后不再担任公司任何职务。此时，距离杨冬云入职香飘飘整整10个月。

　　在杨冬云之前，香飘飘也曾引入其他外来高管，但同样未能长久。这也让外界猜测，香飘飘“去家族化”管理的推进效果不甚理想。

　　根据香飘飘2024年前三季度财报，1月—9月，香飘飘实现营业收入约19.38亿元，同比下滑2.05%；实现归属于上市公司股东的净利润为1773.25万元，同比增长408.98%。按单季度数据看，第三季度营业总收入7.59亿元，同比下降6.1%，第三季度归母净利润4723.36万元，同比下降0.62%。

　　关于报告期内净利润的同比增长，香飘飘表示主要系公司毛利率提升，控制经营支出所致。