中央经济工作会议近日举行，确定2025年要“积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济”。“首发经济”成为资本市场近期热点，“首发经济”概念股表现亮眼。新京报记者注意到，亚振家居、蒙娜丽莎两家家居企业新增“首发经济”概念。

　　亚振家居入选理由为“公司入选‘2022年度上海市首发经济引领性品牌’榜单”，蒙娜丽莎入选理由为“氨氢零碳燃烧技术项目在2023年12月正式启动，实现了氨氢零碳燃烧技术在陶瓷工业量产线上的产业化应用”。12月12日、13 日、16日，亚振家居连续3个交易日涨停，累计涨幅达33.06%；蒙娜丽莎在入选“首发经济”概念后的第一个交易日股票涨停，12月18日开盘再次涨停，截至当日收盘报11.18元/股，涨幅10.04%。

　　券商方面认为，“首发经济”作为一种新兴业态，创造了“新供给”，为消费板块吹来新风。中国建筑材料流通协会会长秦占学在接受新京报记者采访时表示，“首发”是一种有效的营销手段，家居企业可以根据这一概念举一反三，开展销售活动。中国家居质量研究院秘书长关培营认为，“首发经济”的提出也对企业的精益化管理和品牌管理提出了更高要求，如何做好产品和服务的长期可持续发展值得企业思考。

　　亚振家居、蒙娜丽莎新增“首发经济”概念

　　12月13日，亚振家居新增“首发经济”概念，12月16日收盘，亚振家居报9.82元/股，涨幅9.97%，创今年以来股价新高。有投资者认为，亚振家居股价涨停与入选“首发经济”概念股相关。亚振家居发布股票交易风险提示公告称，公司股票于12月12日、13日、16日连续3个交易日出现涨停，累计涨幅达33.06%，明显高于同期上证指数。公司最新滚动市盈率为亏损，市净率为7.98。可能存在市场情绪过热，非理性炒作情形。

　　12月16日，蒙娜丽莎新增“首发经济”概念，入选理由显示，蒙娜丽莎氨氢零碳燃烧技术项目在2023年12月正式启动，通过陶瓷工业量产线先进氨氢零碳燃烧技术、大流量氨燃料供应系统、烟气排放控制技术、氨氢零碳工业陶瓷窑炉控制、高温高湿环境烟气激光在线监测系统和数值仿真等技术,研制了建筑陶瓷窑炉氨氢零碳燃烧供给系统、配套的关键器件和设备等，实现了氨氢零碳燃烧技术在陶瓷工业量产线上的产业化应用。改造后的示范量产线总长150米，年产量达150万平方米，可实现0%-100%任意比例天然气掺氨混合燃烧。若以100%纯氨作为燃料，将直接把二氧化碳排放量降为零，打造真正意义上的“零碳工业窑炉”。

　　12月17日，蒙娜丽莎收报于10.16元/股，涨幅9.96%。12月18日开盘再次涨停，截至当日收盘报11.18元/股。

　　考验产品和服务可持续发展

　　今年7月，《中共中央关于进一步全面深化改革推进中国式现代化的决定》提出，完善扩大消费长效机制，减少限制性措施，合理增加公共消费，积极推进首发经济。12月11日至12日中央经济工作会议举行，部署明年九项重点任务，涉及大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求，积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济。

　　随着“首发经济”成为关注焦点，截至目前，东方财富网“首发经济”板块涉及的成分股已有22个，包括上海凤凰、蒙娜丽莎、亚振家居、武商集团等。

　　公开资料显示，首发经济是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称，涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。

　　中信证券研报认为，相比“首店经济”，“首发经济”具备三个特点。第一，首次亮相，鼓励多形态创新。第二，链式发展，覆盖多环节。第三，引领性和潮流性，助推产业升级。“首发经济”被重点提出，充分体现政府对促进优质新型消费供给、刺激消费内需的高度重视，有望催化游戏影视等文娱内容、数字消费、广告营销等传媒互联网行业规模和公司业绩保持健康增长。

　　中国家居质量研究院秘书长关培营表示，“首发经济”的提出是国家在新时期经济发展方向的调整，是新质生产力在经营模式上的延伸。该政策的提出，旨在鼓励企业加强经营创新能力和品牌管理能力，通过企业不断地优化满足市场需求的产品、服务、业态，从而从生产型企业向服务型企业转变，以满足消费市场多样化的需求。“首发经济”的提出也对企业的精益化管理和品牌管理提出了更高要求，如何做好产品和服务的长期可持续发展值得企业更多思考。

　　家居行业如何把握时机？

　　家居行业从快速发展红利期过渡到存量市场竞争阶段，今年，海派家具龙头亚振家居、陶瓷行业龙头蒙娜丽莎均面临挑战。

　　5月，亚振家居获“超级牛散”举牌，7月，公司持续经营能力被监管问询，在这期间亚振家居股价多次异常波动。11月中下旬，为筹划控制权变更事项，亚振家居股票停牌。停牌期间，控股股东与交易方未能达成一致意见，控制权变更事项终止。12月3日，亚振家居发布公告称，持股5%股东谢恺因个人资金需求，将于2024年12月26日至2025年3月25日进行减持，将采用集中竞价交易方式减持不超过262.752万股，即不超过公司总股本的1%。

　　业绩方面，2023年亚振家居营业总收入1.98亿元，扣除与主营业务无关的业务收入1.81亿元，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润-1.34亿元；2024年前三季度公司营业总收入1.52亿元（未审计），归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润-5672.59万元（未审计）。根据《上海证券交易所股票上市规则》（2024 年 4 月修订），若亚振家居2024年度财务指标还不能得到有效改善，则存在被实施退市风险警示的可能。

　　蒙娜丽莎财报显示，今年三季度公司实现营业总收入35.72亿元，同比去年同期下降21.41%。归母净利润1.41亿元，同比去年同期下降57.85%。

　　入选“首发经济”概念能否给亚振家居、蒙娜丽莎带来改变？家居行业如何把握时机？

　　中国建筑材料流通协会会长秦占学在接受新京报记者采访时表示，在“首发经济”方面，建材家居行业有巨大潜力，尤其是家居类的产品正在迭代升级，“首发”活动频繁，会让消费者有更多的感受和认知，从而促进新产品的销售。“‘首发’是一种有效的营销手段，家居企业可以根据这一概念举一反三，推出一些类似的活动，比如新产品推荐会、产品迭代升级首发会等。不断开展销售活动，活络经济氛围。”

　　中国家居质量研究院秘书长关培营认为，家居企业作为传统制造型企业，应不断创新产品，提高服务意识，开展多业态多模式的市场活动，加强与上下游及周边产业的互动合作，从而提高消费者的参与热情，提振消费。