电车界 1月13日消息，长城汽车宣布成功注册“自信汽车”商标，正式进军超豪华汽车领域，向比亚迪的仰望品牌发起挑战。

此前电车界报道，比亚迪突入长城腹地，通过方程豹车型，冲击长城汽车的利润重心--坦克品牌。

而2024年新能源车企排行显示，长城汽车份额已经不足比亚迪的10%。

比亚迪汽车无论是新能源汽车零售销量还是市场份额，都10倍于长城汽车。

在这种背景下，长城汽车选择突破现有的品牌框架，推出定位更高的超豪华级别品牌：自信汽车。

该品牌定位超豪华级别，计划推出售价超百万元人民币的车型，标志着长城汽车正向更高价位段市场迈进，超越旗下哈弗、WEY、坦克、欧拉及长城皮卡等现有品牌。

为了确保新品牌的成功，长城汽车于2025年1月1日发布了本年度的第一号任命公告，成立了专门负责超豪华车业务的“长城品牌超豪车BG（事业群）”。

值得注意的是，该组织打破了公司内部的传统结构，由董事长魏建军亲自担任新品牌的董事长一职，同时任命原技术副总裁宋东先为CEO，张晓波则被委任为CTO。

此举显示了长城汽车对新品牌的高度重视以及高层管理团队对项目的直接参与。

据报道，“自信汽车”正处于紧张的研发阶段，将推出包括超级跑车和轿车在内的多种车型，并且会装配长城自主研发的4.0T V8发动机。

这款高性能引擎预计将在2025年的第二季度末对外公布。