近日在第一财经的《总编时刻》节目中，老凤祥股份有限公司（600612.SH）总经理黄骅表示，虽然2024年是黄金价格变化波动非常大的一年，并对消费市场带来了较大影响。不过，“除了避险功能之外，黄金也一直是中国消费者喜好的珠宝品类，且目前中国的黄金人均消费只有欧美发达国家的1/3左右，所以从这个角度来看，我们对黄金市场的判断还是持续向好的。”

　　中国是世界黄金消费大国，老凤祥则是国内黄金珠宝首饰业的龙头。2023年，老凤祥营业收入为714.36亿元，同比上年增长13.41%，2021年以来年均复合增长率达到10.32%。当前，这一百年品牌正在基于消费人群、消费结构、消费趋势的变化，推动精品化、年轻化、国际化转型。今年6月，黄骅获评首批“上海时尚消费品产业领军人物”。

行业转向精品化、差异化

　　数据显示，2024年以来国际金价屡创新高，年内最高触及2790美元/盎司的高位，相对年初实现了超过30%的年涨幅。

　　世界黄金协会在其最新发布的《2025黄金市场展望报告》中表示，经历了近年来的强劲上涨后，2025年黄金市场的增长或将放缓，但仍然存在一定的上行空间。报告称，2025年黄金价格的潜在上涨因素包括，央行需求超过预期，以及金融环境的“急剧恶化”，这可能会引发投资者的避险情绪，从而推动金价上涨。

　　同时，亚洲市场仍然是全球黄金需求的核心区域，不包括央行在内的年度需求中超过60%来自亚洲。特别是在中国和印度，这两个国家仍然是全球最大的黄金消费市场。

　　金价的高位巨幅波动，带动了黄金投资，也影响了黄金首饰消费。根据中国黄金协会的统计数据：2024年前三季度，全国黄金消费量741.732吨，与2023年同期相比下降11.18%。其中：黄金首饰400.038吨，同比下降27.53%；金条及金币282.721吨，同比增长27.14%；工业及其他用金58.973吨，同比下降2.78%。

　　不过，在黄骅看来，虽然今年黄金珠宝市场有所调整，但从长期来看，中国的黄金珠宝市场还刚刚起来。考虑到其保值增值的功能，以及中国消费者生活水平的不断提升，消费者需要一些美化生活的产品作为生活中的亮点。“悦己也好，赠送也好，保值也好，黄金珠宝品类是能够达到这些诉求的一个很好的媒介。再加上投资属性，黄金的消费韧性会更强。”

　　但变化也在发生，行业正在由过去的注重规模型扩张，转向注重细分市场和差异化需求。“黄金珠宝的消费，正在不断趋于精品化，也不断趋于悦己和故事化。”黄骅说。

　　基于这一变化，老凤祥近年来细分产品类别，推出两大系列：一是藏宝金，一是凤祥喜事。

　　2022年9月，老凤祥推出“藏宝金”主题店。所谓“藏宝金”，源自国家级非物质文化遗产保护名录《金银细工》制作技艺，是老凤祥贵金属制品中典藏级、高端精品的总称。包括以《金银细工》技艺制作的老凤祥工艺品和以传统手工技艺为基础，结合运用现代新工艺精心制作的各类首饰、器皿、 掐丝珐琅制品、手编花丝等系列产品。

　　2023年，老凤祥又融合中国传统喜庆文化，总结提炼出婚嫁、添丁、金榜、晋升、 乔迁、庆生、团圆、吉庆等“人生八喜”，推出“凤祥喜事”——“老凤祥喜庆主题店”这一全新的消费场景和细分品牌形象，以年轻消费群体为主，兼容各个年龄段的不同喜庆消费需求，通过老凤祥首饰珠宝产品的精彩呈现，从喜庆情感、喜庆文化的角度，让喜庆消费在体现传统与时尚交融的同时，更具寓意和内涵。

让年轻人认识一个全新的老凤祥

　　根据上海市消费者权益保护委员会、第一财经、上海老凤祥有限公司联合调研的《2024年黄金珠宝首饰市场消费新洞察》，年轻一代消费者正在重新定义珠宝首饰的价值和意义。

　　世界黄金协会的一项调查也显示，18至34岁的年轻人贡献了超过三分之一的黄金首饰销售额。这些消费者通过社交媒体了解黄金首饰的款式、工艺和投资价值，被新颖设计和联名系列吸引。年轻人看重黄金首饰的美观性和保值性，偏好在线上渠道购买，关注金价变动和促销活动。年轻消费者对黄金首饰的兴趣反映了他们在经济不确定时期寻求兼具美感和投资价值的消费选择。

　　创始于1848年(清道光28年)的老凤祥，是中国珠宝首饰业传承至今历史悠久的世纪品牌,至今已有170多年的历史。位于南京东路432号的老凤祥银楼总店，也是中国罕见的原店原址超过110年的百年银楼、金字招牌。

　　现在，老凤祥这一176岁的老品牌，正在不断深化品牌年轻化战略，焕新品牌形象，以让年轻人认识一个全新的老凤祥。

　　7月26日，老凤祥与万代南梦宫联名推出国内首款《机动战士高达SEED》纯黄金系列藏品，并亮相当天China Joy（中国国际数码互动娱乐展览会）的万代南梦宫展台，成为本次展会的一大“金色”亮点，也成功带动老凤祥“破圈吸粉”。

　　其中，重磅推出的1公斤“自由高达”黄金立像采用999足金材质打造，全球限量10件，由老凤祥百分百还原“机动战士高达SEED”形象。同款还有100克规格造型，全球限量199件。

　　同期，老凤祥还推出了更为亲民的高达元素挂坠、腕饰等八款新品，均为此前市面所未见。

　　黄骅表示，老凤祥是一个百年企业，也是中华老字号企业，过往在消费者认知中往往以比较传统的形象出现，但与年轻消费群体的共鸣相对缺少。“在未来老凤祥的发展过程中，我们要争取年轻消费者，这是很重要的一个任务，也是企业持持续发展的根基。”

　　如何和年轻人做朋友，和年轻人产生共鸣，让产品得到年轻人的认可？老凤祥的一大战略是，联名。

　　除了高达，老凤祥还联名野兽派推出了五款足金车载香氛，联名米哈游的《崩坏：星穹铁道》推出了崩坏系列金卡与手串，与上海樱花节推出限定系列 “樱飞凤舞”时尚珐琅饰品。这些产品一经推出，就受到了追捧。

　　黄骅也表示，通过一系列联名，老凤祥争取到了部分年轻消费群体，也让这一部分年轻群体重新认识了老凤祥。

　　此外，基于对年轻消费群体需求和心态的深刻洞察，考虑到年轻消费者对个性表达与情绪价值的需要，老凤祥近年也重点加强了自主创新产品的设计开发和市场推广，一方面契合当前年轻人偏爱“国潮国风国韵”的特点，和东方文化深度结合，开发出一批蕴涵 “老凤祥”新特征、新元素的新产品。

　　另一方面，黄骅说，东方文化中还有祈福文化，老凤祥也有专门的公司来设计制作祈福文化产品，并且销量非常好。“通过我们的设计，用更好的产品去满足消费者的愿望，使得产品成为一个感情的载体、诉求的载体、彰显个性的载体。现在的年轻消费者很有个性，只要切准这个点，我们的产品就是好产品。”黄骅表示。

持续推进海外战略布局

　　12月15日，中国香港元朗YOHOMIXB127新开了一家颇具特色的老凤祥银楼创意店。这家店在传统文化的基础上，结合时尚潮流，为年轻消费者提供了一个崭新的购物体验。

　　8月3日，位于中国香港将军澳唐俊街9号PopCorn二期一楼 F77-78号铺的老凤祥银楼(中国香港) 将军澳藏宝金主题店正式营业，这也是2019年后老凤祥在中国香港地区的首家新店。

　　近年来，老凤祥聚焦主业、持续推动国内外市场拓展，不断提升市场覆盖面和占有率。其中，在境外布局方面，自2012年起，老凤祥就将中国香港视为桥头堡，目前已开设了十余家银楼门店，逐渐实现了“有华人的地方就有老凤祥”的战略目标。

　　数据显示，截至2023年末，老凤祥共计拥有营销网点5994家（含境外银楼15家），全年净增385家。其中自营银楼网点为187家（上海170家，国内其他省市3家；中国香港地区10家；境外其他地区4家）；连锁加盟店5807家，净增加392家。而到目前为止，老凤祥的营销网点已经超过6000家。

　　“目前来看，我们这一步走的还是非常对的，也比较前瞻。”黄骅表示，珠宝行业不少耳熟能详品牌包括周大福、卡地亚等，自上世纪80年代以来逐步进入内地市场。而中国文化、本土珠宝设计怎样走到海外，让更多其他国家和民族的消费者认识东方文化，也是老字号的责任。

　　除了布局海外门店，老凤祥也积极参与国际展览比如美国拉斯维加斯国际珠宝展、中国香港国际珠宝展等。今年9月，老凤祥携手中国高端服饰品牌盖娅传说，登陆巴黎时装周。在“熊英·盖娅传说2025春夏巴黎大秀”中，风舞九天·金风冠等“凤祥喜事”经典作品艳惊亮相。

　　此外，老凤祥也屡屡斩获国际荣誉。2023年，老凤祥品牌位列德勤 “全球奢侈品企业百强榜”第11位，去上年上升一位；再次入选国际权威品牌评估机构 Brand Finance（英国品牌金融咨询公司）“全球高档和奢侈品牌价值50强”，位列第30位，成为亚洲地区珠宝首饰行业入选的中国品牌，品牌国际影响力稳步提升。

　　“我们将持续推进海外的战略和布局，这对老凤祥将来的发展会有更大的帮助。”黄骅，出海也进一步推动了老凤祥在传统的基础上与西方文化交流，推动东西方设计的融合。