近日，青岛啤酒(600600)召开2024年第三季度业绩说明会，执行董事、财务总监侯秋燕等人参加了本次交流活动。 在回应2024年市场份额有所下降等问题时，青岛啤酒回复称，受国内啤酒市场消费复苏乏力和去年同期基数较高的影响，销量有所下降。

　　回看青岛啤酒今年前三季度的成绩单，其正面临营收和利润增长的双重压力。尤其是第三季度，借助欧洲杯、奥运会等体育赛事的热潮，本应实现业绩飞跃，但青岛啤酒却遭遇了营收利润双下滑，这一表现与预期中的旺季增长背道而驰。

　　具体来看，前三季度青岛啤酒实现营收289.59亿元，较去年同期下降了6.52%；归母净利润为49.90亿元，虽然同比微增1.67%，但增长势头明显放缓。公司上一次出现前三季度营收负增长，还要追溯到受疫情影响的2020年。

　　其中第三季度单季，青岛啤酒单季度的营收为88.91亿元，同比下降了5.28%，而归母净利润为13.48亿元，同比降幅更是达到了9.03%。就单季度收入涨幅而言，今年三季度是青岛啤酒2015年三季度后的最差季度表现。

　　与此同时，部分业界同行的业绩表现却并不算差。从啤酒行业来看，iFind数据显示，珠江啤酒在第三季度实现了业绩的双增，其中营收增长了6.89%，归母净利润实现了10.60%的增长，而燕京啤酒在营收仅有0.19%增速的情况下，利润却大幅增长了19.84%。此外，惠泉啤酒在营收略有下滑的情况下，利润却逆势增长了15.36%。

　　业绩说明会上，当投资者问及“为何公司前三季营收下降而部分同行却有所上升”时，青岛啤酒表示，公司前三季度受国内啤酒市场消费复苏乏力的影响，同时受去年同期因疫情结束后市场信心快速增长所造成的销量基数较高的影响，销量有所下降。下一步，公司将继续坚定不移地推进实施高质量发展战略，坚持创新驱动，积极开拓国内外市场，持续推动产品创新和结构优化升级。

　　青岛啤酒此处强调的“高质量发展战略和创新驱动”或与其推出的高端化产品相关。据公司在业绩说明会上介绍，“一世传奇”是公司近年推出的适应国内啤酒市场消费提质升级的超高端产品，在高端商务和高端餐饮领域受到广泛的欢迎，销量目前持续增长。不过青岛啤酒也坦言，目前相关产品由于基数较低，销售收入占比不大。

　　事实上，青岛啤酒今年在高端化战略上遭遇了挑战，销量出现下滑。从财报数据来看，2024年前三季度，青岛啤酒累计产品销量同比下降7.0%，主品牌青岛啤酒销量下降6.2%，中高端以上产品销量下降4.2%。第三季度单季，青岛啤酒销量同比下降5.1%，主品牌青岛啤酒销量下降4.1%，中高端以上产品销量下降4.7%。

　　除此之外，财报数据显示，青岛啤酒的吨价在2024年上半年出现了0.9%的同比下降，这是过去七年来的首次负增长。

　　不过，行业整体表现放缓，消费意愿疲弱确是不争的事实。展望未来，啤酒行业或仍需等待。国信证券研报分析认为，今年啤酒行业面临消费需求低迷的考验，且餐饮、夜场等消费场景缺失给啤酒企业的高端化进程形成阻力，静待后续政策发力后需求逐步回暖。