1月6日，酒价批发参考价显示，2024年飞天茅台原箱报2225元/瓶，较前一日下跌5元；2024年飞天茅台散瓶报2190元/瓶，较前一日下跌10元；公斤茅台原箱报3660元/瓶，较前一日下跌40元；蛇年茅台生肖酒报2800元/瓶，较前一日大跌50元，前一日“蛇茅”暴跌650元。

　　新春将至，备受瞩目的贵州茅台酒蛇年版1月5日发布，市场指导价为2499元/瓶。自2014年茅台推出马年生肖酒，迄今为止，贵州茅台生肖酒已经发布12款。业内有观点认为，在12款全部发布后，整个茅台生肖酒系列的价值可能随之上涨。

　　与前些年不同的是，“蛇茅”上市并没有复制“兔茅”“龙茅”被黄牛爆炒的场面。第三方报价平台上的价格已由1月2日的4000元/瓶回落至当前的2800元/瓶，相较于其他的生肖茅台酒，价格回落得似乎更快一些。

　　1月1日至1月5日，在“i茅台”上通过预约申购“蛇茅”的人数近900万人次。而去年“龙茅”上线首日就有超850万人次的申购量。业内人士猜测，从“兔茅”“龙茅”开始，生肖茅台酒的升值属性随着市场放量逐渐走低，可能在一定程度上影响了消费者申购的积极性。此外，贵州茅台采取的新发售策略意在控制蛇茅市价平稳，投机者已无炒作机会。

　　值得一提的是，有消息称广州市场茅台冰淇淋团队已解散，相关人员已清退，2025年茅台酒业或将全面退出冰淇淋市场。记者从第三方销售平台看到，茅台冰淇淋的价格已经跌落“神坛”，与中街合作开发的产品10元即可品尝；原价60多元的经典口味，现在特价21元就可买到。

　　2022年7月，贵州茅台推出天价茅台冰淇淋，上市一度受到市场热捧。随着消费者热情消退，茅台冰淇淋也陷入困境。2024年夏天，正是冰淇淋消费的旺季，但是茅台冰淇淋小程序显示多家茅台冰淇淋旗舰店处于暂停营业状态，囊括了北京、广州、深圳、青岛等多个主要城市的门店。此外，成都万象城店状态为搬迁中。

　　茅台冰淇淋曾是茅台集团“年轻化”战略的重要一环，前任董事长曾多次参加出席茅台冰淇淋的活动，并高调支持其发展。随着新任董事长张德芹的上任，茅台的经营理念在发生变化。张德芹在股东大会上表示，如果一条路不太适合公司发展，公司会马上调整。茅台是否会继续推出“年轻化”的跨界创新产品还不得而知。