被视为AI应用元年的2024年接近尾声，海外OpenAI一连12天直播连抛重磅“炸弹”，国内则是字节跳动旗下的豆包掀起空前热潮，AI APP市场关注度大增。

　　据财联社记者观察，今年以来AI正深度重塑应用市场，AI原生应用快速涌现，AI搜索、AI智能体、AI编码等轮番成为“爆点”，有道词典、小红书等APP也因注入大模型能力焕新，国内不止一款AI APP年内累计下载量破亿，AI APP日均tokens使用量也已迈进万亿级别。那么2025年AI APP或将呈现哪些趋势？

　　财联社记者多方采访获悉，明年原生AI APP有望迎来爆发，将更为聚焦解决具体领域的实际问题。被众多新老玩家重点布局的AI搜索则向AI助手发展逐步进化，将沿着“降低用户操作成本”的方向快速演进。有受访者预判，2025年中国AI APP的竞争或将进入大厂级别，不过与行业know-how结合才能真正落地，一些中小厂商特别是创业公司还将有诸多机会。

　　今年的“爆点”明年如何演进？

　　回顾今年的AI APP发展进程，AI搜索是一大“爆点”。

　　财联社记者7月曾报道，昆仑万维（300418.SZ）、百度、腾讯、夸克、知乎、三六零（601360.SH）、秘塔等在内的数十家新老搜索玩家纷纷布局AI搜索，AI搜索被视作第一个能够大规模落地的大模型应用方向。有受访者表示，“当前大模型的能力，确实能够很好地支持一些搜索场景需求，如果布局得当，有望成为超级APP。”

　　“ChatGPT是全球最快实现用户数过亿的应用，超过了TikTok，已经证明了（基于）通用大模型的搜索其实有非常高频的使用场景，肯定会把传统搜索引擎‘革命’掉。”“小北学AI”主理人张亮告诉财联社记者。

　　而AI搜索的迅猛发展之势仍在继续：10月，微软必应MAU环比增幅达44.71%，大幅超过ChatGPT增幅，其在搜索引擎系统中增加AI搜索权重后增长空间显现；12月，美国AI搜索明星初创企业Perplexity完成第四轮融资，其估值半年内翻三倍，目前已达90亿美元；OpenAI最新在系列直播第八天时宣布，ChatGPT搜索功能全面开放，并将与高级语音模式结合；火山引擎方面在冬季FORCE原动力大会上称，其AI搜索引擎支持文本、图像、视频、音频等多模态的对话式输入输出，同时还明确了豆包“全能AI助手”的定位；夸克目前亦定位“AI全能助手”，于年内升级AI搜索、AI写作、AI PPT、AI文件总结等一系列效率提升功能。

　　“AI搜索最终要向AI助手发展进化，AI搜索将是AI全能助手的其中一项功能，这是关于AI搜索比较新的一个趋势。”就职于某互联网大厂大模型业务线的李雷（化名）对财联社记者表示。

　　头豹研究院AI行业高级分析师常乔雨在接受财联社记者采访时表示，“AI搜索之所以备受青睐，核心在于它大大简化了用户搜索信息的复杂流程，让人们能用更少的时间和精力完成任务。而随着AI搜索的不断进化，下一步的发展方向就是不仅帮用户找到关键信息，还能直接执行相关任务，进一步降低用户的操作成本。AI搜索和AI助手的发展顺应了人类希望简化操作的本能。”

　　展望明年，张亮告诉财联社记者AI搜索可能演进的三个方向：“其一，通用型AI聚合平台，如Kimi、智谱、百川、零一万物，进一步分食传统搜索引擎‘蛋糕’；其二，知乎、CSDN等本身就有很好的垂类内容的平台，会把AI搜索嫁接进来，推出垂类AI搜索；其三，参照美国的一些AI搜索平台，360的AI搜索、昆仑万维天工AI搜索等探索新的产品形态或者说商业模式。”

　　常乔雨预判，2025年AI搜索将呈现两大发展趋势：其一，网站统计和优化的工程化会更足，覆盖更多的网站、更优质的信息，以结果导向方式提升用户黏性；其二，厂商之间对于优质内容的竞争会更激烈。可以预见，AI搜索将继续沿着“降低用户操作成本”的方向快速演进。

　　AI原生应用有望持续涌现

　　“明年我们可能会看到，在不同的垂类方向，有各种各样AI原生APP出来，我了解到身边的一些同行或是创业公司，今年开始已经在招募团队去研发原生AI APP了。”张亮称。

　　回顾今年，字节跳动积极打造“AI应用工厂”，推出了覆盖Agent定制、聊天、社交、图像/视频、办公、教育等领域十余款AI应用。此前，百度亦多次强调，“我们即将进入一个AI原生的时代。”

　　量子位智库发布的《中国AIGC应用全景报告》显示，今年AI原生应用占比高于X+AI，占比接近57%；3年内，模型层玩家格局基本落定，应用层“AI原生”产品开始出现爆发式增长。

　　常乔雨称，未来AI APP的发展趋势将更加聚焦于解决具体领域的实际问题，推动技术与应用的深度结合。展望明年，行业将围绕AI底层能力提升的边界，探索解决新问题的潜力，并推动商业化落地。

　　浙商证券此前发文称：参考智能手机和电动车经验，AI行情发酵会从上游算力不断向下游应用延伸。2023年是英伟达产业链主导，2024年是国产算力链主导，2025年是AI应用主导。

　　而回顾过去两年的AI热潮，常乔雨分析，许多AI APP以“玩具属性”为主，比如问答和生成图片，虽然有趣但热度不可持续，最终能够真正解决问题的能力才是AI应用的关键。

　　张亮则认为，AI APP用户规模提升最核心的动力是抓准用户需求，通过AI把传统APP重新进行改造升级。

　　具体到未来的细分方向上，张亮提及到效率、娱乐社交两类。“AI最大的能力就是效率层面上的提升，包括其核心的智能推理能力等都将有非常大的发展空间。”

　　常乔雨则举例称：当AI能够生成无幻觉且带有精准文字的图片，电商领域将迎来一波增长浪潮；当AI通过1-2轮对话即可精准处理海量数据，咨询、市场等也将高速发展。

　　此外，AI APP跑通商业模式亦受到从业者关注。

　　此前，彩讯股份（300634.SZ）董事会秘书王欣在接受财联社记者专访时就提及，目前AI应用产品能够形成商业闭环的并不多。量子位智库报告亦显示，一方面AI APP使体验尚未令人满意，另国内付费模式尚未形成闭环， 缺乏差异化场景带来的同质化竞争进步降低了用户付费意愿，限制初创公司投与开发，形成了一定程度的恶性闭环。

　　“C端，可能海外会比较好跑通一些，因为付费意识较成熟，不过国内的妙鸭相机其实已经跑通了商业化。国内B端的商业模式会比较好跑一些，为中小企业提供一些AI工具、解决方案，很多商家还是愿意买单，但前提是真的可以实现提效。解决用户核心痛点，提供足够用户价值，用户就会买单，商业化就可以跑通。”张亮告诉财联社记者。

　　2025将是大厂争霸年？

　　“我们现在内部认为，2025年中国AI APP的战争基本上是大厂级别。”李雷这样告诉财联社记者。

　　他分析称，一方面，AI创业公司在获客上跟不上；另一方面，垂直功能的AI应用在国内会被大厂有能力做聚合功能平台的产品吞掉，目前豆包和夸克均基本涵盖了所有主流AI功能。

　　据量子位智库数据，截至10月，今年以来国内AI APP中共56款产品年内新增下载量超百万，下载量超千万的已有8款，特别是夸克（接近2.7亿）、豆包（接近1.4亿）累计下载量破亿，可谓断层领先。另据字节近日透露，豆包12月日均tokens使用量超过4万亿，较5月发布时期增长超过33倍。

　　而上述增长与各厂商加码广告投放密切相关。

　　伽马数据显示，10月国内头部AI应用广告投放金额超4亿元，近半年翻了5倍；环比上升24.51%，连续6个月攀升。民生证券报告显示，截至11月15日，国内十款大模型产品今年合计已投放超625万条广告，投放金额达15亿元，其中，Kimi、豆包分别以5亿+元、4亿+元位列第一、第二。

　　知情人士对财联社记者称，“进入应用商店、B站等等全都是豆包的广告，抖音平台只推豆包，拒绝其他任何一家（大模型）的合作。”该人士认为，这就是AI创业公司“打不过”豆包的原因，还表示“只有Kimi勉强跟着，但也很吃力了”。

　　面对这一猛烈攻势，据多家媒体报道，阿里旗下AI应用通义正式从阿里云分拆，并入阿里智能信息事业群。此次调整包括通义To C方向的产品经理，以及相关的工程团队。调整后，通义PC及App团队与夸克平级，原有的通义实验室，仍然留在阿里云体系内。

　　财联社记者注意到，夸克存量用户与AI应用的用户画像高度吻合。“这种基于存量用户的需求和场景开发功能，比投流获客能获得更快更稳定的增长。”李雷称。

　　展望明年，以“六小虎”为代表的其他厂商是否还将有机会“逆袭”？

　　“AI底层大模型的研发确实是大厂的主场，但在AI应用领域，中小企业其实有着大量机会。”常乔雨告诉记者。原因在于，AI应用落地需要与行业know-how深度结合，才能真正发挥价值。这类与行业know-how结合才能真正落地的AI应用场景非常多，而头部大模型厂商的资源和精力不可能覆盖到所有细分领域。

　　“其实目前大厂也在提供AI算力、模型训练或AI应用开发组件，鼓励开发者去到他们的生态完成AI应用开发，他们很多都是平台思维。”张亮称，未来大厂会下场做一些超级AI应用，但同时一些中小厂商特别是创业公司还将有非常多机会。

　　他表示，明年大厂将继续基于平台优势“搭积木”，如字节扣子、百度千帆等，支持开发者做原生AI APP。