华夏时报记者于玉金北京报道

　　虽然有稳定、持续的剧集播出，但自《去有风的地方》之后，华策影视没有播出更为破圈的作品，而随着《国色芳华》的播出，华策影视似乎找到了颇有现象级潜质的作品。

　　1月7日晚间，《国色芳华》在芒果TV播出，1月9日晚间，该剧也在湖南卫视播出。1月10日猫眼专业版显示，截至目前，该剧累计有效播放量破亿。《国色芳华》的出品方为华策影视，其2023年及2024年前三季度收入与净利润均下滑，随着《国色芳华》播出，华策影视能否借机重拾往日荣光，实现名利双收也备受关注。

　　新剧开播

　　《国色芳华》于1月7日晚间在芒果TV播出，开播20分钟即登上猫眼剧集全网热度榜第一，首播上线3小时，播放量破4000万。1月9日晚间，该剧也在湖南卫视金鹰独播剧场播出，截至目前，该剧累计有效播放量破亿。

　　据了解，《国色芳华》由华策影视出品，该剧改编自阅文集团旗下起点读书作家意千重的同名小说，故事以唐朝为背景，讲述了商户之女何惟芳（杨紫饰），在“花鸟使”蒋长扬（李现饰）的协助下，组成“匠人与投资人”的组合，从培育牡丹起家，最终实现济世报国理想的励志传奇故事。

　　事实上，《国色芳华》未播先火，据公开信息显示，该剧刷新芒果招商和新剧预约两项纪录，共获得40家赞助，芒果TV播前预约人数破600万创新高。

　　早在2023年年初，也是由华策影视出品的电视剧《去有风的地方》在芒果TV播出，成为当时的开年爆剧，豆瓣评分高达8.7分。

　　在中国青年剧作家、导演向凯看来，华策影视近几年在剧集方面多采用大投入、大营销的策略，破圈的一些作品也多为营销的结果。“华策影视虽然每年剧集的生产量接近全行业的30%，但是近几年都采取大投入、大营销的策略，该策略与市场的发展有差异，近几年观众的口碑在剧集和电影出圈方面十分奏效，好的内容观众会自行传播，效果甚至远超过营销。”向凯向《华夏时报》记者分析。

　　向凯还认为，《国色芳华》在芒果TV平台播出，后者在营销方面颇为擅长，也具有丰富的经验，这让《国色芳华》破圈概率提升，华策影视与芒果TV的目标是一致的。“但《国色芳华》是否真的能破圈，还需要看后期的数据、观众的评价。”向凯表示。

　　业绩下滑

　　《国色芳华》能否成为大爆款还需时间进一步验证，但作为出品方华策影视的业绩却称不上理想。

　　就算有《去有风的地方》这样的现象级剧集，但是华策影视在2023年的营收与净利润均出现下滑，2023年营收同比下滑8.39%至22.67亿元；归属于上市公司股东的净利润3.82亿元，比上年同期减少5.08%。

　　进入2024年，华策影视Q1的业绩更是出现大幅下滑，其Q1收入同比下滑81.69% 至1.77亿元，Q1净利润下滑79.58%至3001.38万元。 对Q1收入下滑，华策影视管理层在投资者会议上表示，“公司业绩确认有项目制特点，因此存在一定的波动性；一季度公司项目确认较上年有所减少，但项目储备丰富，预售订单良好。”

　　从2024年前三季度看，华策影视共播出《我们的翻译官》《承欢记》《请和这样的我恋爱吧》《前途无量》等多部电视剧。还值得关注的是，华策影视主投主控的电影《出走的决心》在第三季度上映，收获票房1.24亿元，并获得豆瓣8.8的高分。

　　不过，从去年前三季度看，华策影视业绩还在下滑，其收入减少约四成至8.92亿元，净利润为1.66亿元，同比减少49.21%。不过所幸，华策影视Q3单季收入同比大涨60.16%至5.25亿元，净利润也同比增长9.46%至9502.20万元。

　　事实上，在短剧冲击下，今年剧集市场较为平淡。从上市公司来看，仅新丽传媒表现出色。阅文集团的财报显示，得益于电影《热辣滚烫》，剧集《与凤行》《庆余年2》《玫瑰的故事》等相关运营项目的“四连爆”，旗下新丽传媒在今年上半年营收为10.5亿元，与上年同期的5.44亿元相比，大涨93.01%；实现利润3亿元，与上年同期的1.72亿元相比，大增74.42%。

　　此外，2024年四季度，正午阳光制作的年代生活情感大剧《小巷人家》热播，通过良好的口碑（豆瓣评分8.1分）再次擦亮了金字招牌。

　　据记者了解，华策影视、新丽传媒、柠萌影业、正午阳光、耀客传媒、慈文传媒为国内六大影视公司，但目前只有前四家公司在剧集作品方面有持续、稳定的输出，也均有各自的忠实用户。

　　对于剧集公司的发展，向凯向本报记者分析，“华策影视大投资、大制作的作品比较多，舍得花钱营销，也出了不少爆款剧；新丽传媒背后有阅文集团甚至腾讯系支持，其有诸多的IP资源，而且前期有阅文集团的小说铺路，当IP变热后阅文集团可以影视化为剧集或电影；柠萌影视也拥有诸多IP，而且电视剧更能戳中社会的痛点，容易引发热议；正午阳光则在年代剧方面有专长，剧集也是口碑最好的，在不营销的情况下也能通过用户口碑破圈。”

　　探路“影视+文旅”

　　在多变的市场环境下，华策影视也探索新模式，寻找新的增长点。

　　由于《去有风的地方》成为全年现象级作品，不仅热度口碑双丰收，还实现了影视文旅深

　　度联动。IP 衍生的“有风小院”成为华策影视的首个民宿项目。此外，该剧在《去有风的地方》备受关注的同时，打卡剧中“有风小院”的拍摄地，一时成为风潮，也让云南2023年春节旅游爆火。

　　华策影视在2024年半年报中提及，与上海文旅联动营销的“承欢游”实现了电视剧与城市文旅的双向引流，是公司《去有风的地方》开创“有风小院”影视文旅联动模式后的又一成功案例。“公司将进一步深化‘影视+文旅’的合作模式，打造新的利润增长点。”华策影视表示。

　　据记者了解，各地文旅部门在密切与影视、游戏公司加强联系，以期待双方实现共赢。公开信息显示，《狂飙》爆火，让江门在2023年五一期间日均接待游客超38万人次、日均旅游综合收入超2.1亿元；《繁花》的热播，带动了黄河路的旅游搜索热度。

　　而《国色芳华》与《去有风的地方》的播出时间有相似之处，目前也距离春节假期越来越近。在该剧播出之际，也有地方文旅部门跟进了宣传。

　　记者注意到，由于洛阳和菏泽为电视剧《国色芳华》提供了牡丹及芍药，这两座城市在社交媒体上吸引了大量网友的关注。此外，河南省文化和旅游厅的官方微博也发布了相关微博，并带上了话题#跟着国色芳华游洛阳#，借此剧集再次对洛阳进行宣传推广。

　　“虽然目前各地文旅部门和影视公司、游戏公司在密切加强合作，这也是未来的一个发展方向，但目前面临的一个问题是，在消费疲软的情况下，很大一部分消费者选择穷游打卡，而且文旅+影视的项目越来越呈现出同质化，如果不能及时更新迭代很容易被取代，后续是否每一个结合的项目都能产生预期的效果存在不确定性。”向凯向本报记者分析。

　　不过，向凯分析，“影视+文旅的项目最后能为地方文旅带来多大成效也要看影视作品的品质、地方财政的支持力度，后期宣传部门的支持力度。”他认为，“影视+文旅的项目应该有长远眼光，内容要形成IP系列化，以保持长久的热度，这是需要地方文旅和影视公司共同考虑的问题。”

　　就业绩能否从下滑转为上涨及影视+文旅的发展情况等问题，记者采访华策影视方面，截至发稿时，对方暂未回复。