日前，高端女装品牌JORYA母公司欣贺股份（003016）公布半年报，公司2024年上半年净利润同比下降近100%。

　　上半年营收净利双降

　　天猫退货率上升

　　今年上半年，欣贺股份营收约7.01亿元，同比跌21.88%；归母净利润约466.72万元，同比暴跌95.13%；扣非净利润约147.69万元，同比下滑98.35%；经营活动产生的现金流量净额2628.47万元，同比降86.66%。

　　财报显示，欣贺股份自成立以来深耕高端女装市场，是国内高端女装品牌龙头企业之一，公司主营JORYA、ΛNMΛNI恩曼琳、CAROLINE、JORYA weekend、AIVEI等多个自主品牌女装的设计、生产和销售。

　　其中，JORYA创立于20世纪90年代初，是公司核心品牌。

　　财报显示，欣贺股份目前主要采取自营和经销相结合的销售模式，电子商务模式进行补充。电子商务渠道主要通过天猫、抖音、唯品会等电子商务平台进行线上销售。

　　其中，公司上半年经销渠道收入“腰斩”，报告期内同比下滑55.73%，成本同比增2.52%，毛利率大降40.34%。

　　据半年报，欣贺股份线上销售实现销售收入占比超过30%。同时，公司在第三方销售平台天猫上的退货率较2023年有所上升，接近70%。

　　欣贺股份财报显示，2023年天猫平台退货率为61.18%，2024年上半年为67.79%。

　　广告宣传费同比大增

　　拉不动女装收入

　　深圳商报·读创客户端记者注意到，上半年欣贺股份在品牌营销上做了诸多努力，但似乎未能拯救逐年下滑的业绩。

　　自2022年起，欣贺股份归母净利润便不断下滑。数据显示，2021年至2023年，公司净利润分别为2.87亿元、1.29亿元、1.00亿元。此外，据iFind盈利预测，公司2024年全年净利润为0.8亿元。

　　今年上半年，虽然欣贺股份销售费用同比下降12.71%，但从具体销售费用明细来看，广告宣传费增幅较大。报告期内广告宣传费为2245.23万元，上年同期则为922.36万元。

　　据欣贺股份半年报，报告期内公司在品牌营销上进行了各种尝试。

　　其中，定位于“职场女性”的ΛNMΛNI恩曼琳品牌借助去年底开播的电视剧《新闻女王》的热度，与多家杂志媒体合作拍摄电视剧主演团队，打造女性力量特辑。

　　JORYA weekend品牌则尝试跨圈小众文化，牵手LOLITA圈层头部“种草姬”谢安然，共同联名打造了全新LOLITA产品系列。

　　然而，上述诸多尝试似乎未能对欣贺股份女装销量带来明显拉动作用。

　　上半年，占公司总营收99.34%的女装服饰行业收入同比下滑21.70%。分产品来看，成衣占总营收比98.51%，收入同比下滑21.52%；配件等收入同比下滑38.66%；其他业务收入同比下滑41.33%。

　　“二代”接棒后

　　公司战略大变革

　　事实上，今年一季度欣贺股份业绩也大幅下滑。2024年一季度，公司实现营业收入4.51亿元，同比下降10.54%；归母净利润4896.28万元，同比下降21.22%；扣非净利润4484.48万元，同比下降20.23%。

　　在一季报中，欣贺股份表示，业绩变动主要是因为公司2023年年底进行了公司战略变革，对各品牌重新进行了品牌定位升级，对应的2024年第一季度，公司在品牌的产品线、渠道布局、折扣管控、营销方案进行了调整。

　　公告称，2024年第一季度，公司加速渠道的变革和优化，由于两个品牌赛道往新零售转移，导致关闭部分线下门店，另外三个品牌渠道方面关闭不符合长期定位、业绩不佳的门店，导致营业收入短期内下降；同时，公司根据品牌定位进行了折扣管控，均减少了折扣的力度，导致会员的人均消费金额有所下降。

　　值得注意的是，欣贺股份战略变革的背后，是董事长的变更。

　　2023年2月20日，欣贺股份公告，公司董事长、总经理孙瑞鸿由于个人原因，申请辞去公司董事长、总经理职务，辞职后孙瑞鸿仍担任公司董事、战略委员会主任委员和提名委员会委员职务。同时，孙瑞鸿之子孙柏豪被选举为公司第四届董事会董事长、总经理。

　　2024年半年报显示，截至公告披露日，孙氏家族成员通过欣贺国际有限公司、厦门欣贺股权投资有限公司、巨富发展有限公司合计控制公司65.59%的股份。

　　记者注意到，今年上半年，欣贺股份仍在继续战略变革。公司半年报强调，报告期内继续深入推进战略升级和发展变革，对组织架构、品牌定位、责权体系、营销策略等进行重大变革重组。

　　只是，战略变革是否能对欣贺股份带来业绩提升，还待时间检验。

　　二级市场上，欣贺股份今年2月8日盘中创下上市以来最低股价5.02元/股。截至9月4日收盘涨1.22%，报6.62元/股，总市值28.37亿元。