“深海小鱼”不来自深海？“鱼类零食第一股”劲仔食品（下称“劲仔”）近日陷入虚假宣传风波。

　　日前，有投资者问劲仔董秘，公司产品劲仔小鱼包装袋上写着“深海小鱼”，但主要原材料是鳀鱼，鳀鱼生活在温带海洋中上层，并非深海小鱼。产品包装是否存在虚假宣传情形？

　　面对质疑，劲仔方面并未给出明确回应。

　　其董秘表示，“深海鱼”通俗地指区别于淡水鱼而言的生活在较深海域的鱼类资源统称。公司“深海小鱼”产品选用的鳀鱼来自纯净海域，肉质鲜美，营养丰富，是一款好吃又健康的零食。产品不存在虚假宣传。

　　但这一说法能否站住脚，还要打上一个问号。

　　北京市盈科律师事务所合伙人律师张树贵认为，判断是否为“深海鱼”，首先需要确认关于“深海”的定义，其次确认鳀鱼所生活的海洋深度，其直言“公司的解释没有法律依据，也不具有科学性、严谨性”。

产地疑云

　　多则资料显示，海鱼和深海鱼并非一个概念。

　　资料显示，按照鱼类生活的环境（即水域环境）可以把鱼类分为淡水鱼（如日常食用的鲤鱼、鲫鱼、草鱼等）和海水鱼（如秋刀鱼、沙丁鱼、海鳗、带鱼、鳕鱼等），其中生活在海水深500—2000米，甚至于3000米以上的海鱼又被称为深海鱼，如金枪鱼、三文鱼、鲱鱼、鳕鱼、鳗鱼等。

　　不同资料对于深海鱼的生存区域划分有一定差异，但基本生活在几百米以下的海洋深处，生活环境较为苛刻。记者据此采访某海洋大学水产生物学教授，其表示“这一深度以下的环境阳光无法直接穿透，被称为深光层（Twilight Zone）或更深的无光层（Aphotic Zone）。”

　　该教授补充解释道，“深海鱼通常适应了深海的极端条件，包括高水压、低温、缺氧和极低的光线。它们有许多特殊的适应特征，比如发光器官（生物发光）、柔软的身体结构和扩大的嘴巴与胃，以应对稀缺的食物资源。”

　　而劲仔“深海小鱼”产品选用的鳀鱼通常生活在近海表层水域，属于上层鱼类，多分布在阳光能够到达的浅水区（通常水深少于200米）。该教授直言：“鳀鱼生活在浅海区域，不符合深海鱼的定义，鳀鱼不是深海鱼。”

　　至于是否涉及到虚假宣传，张树贵解释称，需根据情况判定。据《广告法》第二十八条规定：广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。

　　据了解，有下列情形之一的为虚假广告：一是商品或者服务不存在的；二是商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的；三是使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的；四是虚构使用商品或者接受服务的效果的；五是以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。

　　对于多数消费者来说，其直观认知中的“深海小鱼”“深海鳀鱼”是来自海洋深处的鱼类，而非浅海区域。

或为提价

　　强调“深海”二字或是由于深海鱼的营养价值更高，更有利于提升产品价值。

　　有研究发现，与淡水鱼相比，除海鱼中维生素A、维生素D、碘、硒、锰等维生素和矿物质含量更高外，最关键的是EPA、DHA含量问题，二者在淡水鱼中含量很低，在海鱼，特别是深海鱼的鱼油中含量非常丰富，对人体具有多种保健功能。

　　“营养价值”加持下，相比其他鱼仔零食，劲仔食品的小鱼类产品价格较高。

　　淘宝官旗内，劲仔“深海鳀鱼”产品选用N25°—S28°印度洋海域醍鱼，体长50—70mm成鱼，122g/盒规格到手价24.9元，折合20.41元/100g；劲仔“深海小鱼”产品也使用深海鳀鱼，但未筛选海域，也未做体长、克重精选，144g*2盒规格到手价21.9元，折合7.6元/100g，还不到前者的一半。

　　对比其他品牌普通鱼类产品看，淘宝一款已售出4万+的辣味小鱼干，13g*40包规格到手价29.8元，折合5.73元/100g，价格约是劲仔“深海小鱼”价格的3/4、“深海鳀鱼”的1/3。

　　劲仔官旗客服给出的产品对比图

　　为了凸显自家鳀鱼，劲仔官旗客服给出的不同产品对比表中，将劲仔原料中的鳀鱼标为“深海鳀鱼”，其他普通鱼仔零食的标为“海洋鳀鱼”，有意做了区分。一定程度上也说明，劲仔方面对深海鱼优于普通海鱼一事是有明确认知的。

　　值得注意的是，给鱼仔零食打上“深海”标签的也并非劲仔一家。

　　记者线下走访时发现，鱼仔零食产品多使用鳀鱼和公干鱼为原料，如黄飞红品牌的麻辣花生小鱼干也自称选用深海鳀鱼，口水娃的口水鱼自称选用深海小鱼。

增长承压

　　作为“鱼类零食第一股”，2017年至2023年，劲仔休闲鱼制品品类的销售规模稳居休闲鱼制品领域行业第一。该品类也是劲仔的第一大品类，上半年收入占总营收的六成以上。

　　其中，“深海小鱼”是公司“二十亿级”大单品，也是一大业绩支柱；“深海鳀鱼”则是2023年下半年推出的战略核心产品，定位更为高端，目前选取了全国范围内部分终端服务能力较强的经销商和客户进行渠道铺货。

　　记者曾询问劲仔方面对于市场争议的鳀鱼是否能称为深海鳀鱼、“深海鳀鱼”产品销售预期等，但截至发稿，公司并未给出回复。

　　对于目前的劲仔来说，其正面临增长压力。

　　2023年，劲仔完成此前定下的上市后“三年倍增”阶段性目标，当年营收20.65亿元，归母净利润2.1亿元。今年，董事长周劲松又提出未来三年“再造一个劲仔”，即新的“三年倍增”计划，这也意味着，未来三年劲仔业绩年复合增长率需要达到26%。

　　但今年前三季度，劲仔实现营收17.72亿元，同比增长18.65%，相比去年同期47.85%的增速，明显放缓，与目标增长率也有不小的差距。

　　这还是在公司持续加大推广力度后的结果。

　　前三季度，劲仔销售费用达2.21亿元，同比增长约29.18%，基本与去年全年的2.22亿元持平；销售费用率为12.24%，同比增长约1个百分点，也是近4年同期最高的一年。

　　业绩披露后，有投资者询问公司全年销售费用是否会有大的增长？

　　彼时劲仔方面回应，从全年来看，公司品牌化升级的战略会持续推进，也为明年、后年的可持续健康发展蓄能，品牌推广费用投入相较去年可能会有所增长，但销售费用整体可控。

　　记者左宇