近期，奥飞娱乐新款“AI智趣喜羊羊”产品在天猫、京东线上平台发售。该产品融合了搪胶毛绒、IP、AI三大元素，具备情感陪伴与深度交互等功能，不仅延续了喜羊羊的影响力，还赋予其更多元的生命力与互动功能，实现了与消费者之间的多维互动。

　　据了解，奥飞娱乐的AI产品都将具备OTA在线升级功能，使用户能够长期体验到更新、更优质的服务内容。硬件方面，公司也会根据市场的需求和变化，推出2.0、3.0的新产品。

　　头部玩家转型升级，“IP+AI”逐步落地

　　作为玩具行业的头部玩家，伴随着AI技术的成熟、潮流文化的风靡，奥飞娱乐确定了逐步从传统玩具向潮玩、高科技玩具领域转型升级的发展新方向，2023年下半年，公司成立智能玩具事业部，正式进军AI玩具赛道。

　　“奥飞娱乐的最大优势是丰富的IP资源，‘IP+AI’的产业化落地是企业的核心战略之一。我们通过与AI技术厂商深入交流沟通，引入AI技术，将符合用户期待的产品功能进行落地，实现玩具的产品力最大化和智能化迭代，增强产品的差异化竞争力。我们正在利用AI技术赋能‘喜羊羊与灰太狼’‘超级飞侠’‘巴啦啦小魔仙’‘铠甲勇士’等IP。”奥飞娱乐智能玩具事业部产品总监吕佳泞介绍说。

　　为了让AI玩具的受众群体更加广泛，奥飞娱乐还将AI与潮玩相结合，前文提到的AI智趣喜羊羊便属于AI潮玩产品。吕佳泞表示，这类产品的受众不仅是儿童，还能满足年轻消费者对科技感、互动性和潮流文化的追求，从而增强企业在高端玩具市场中的品牌竞争力。

　　潜心研发关注安全，打造差异化营销渠道

　　“打造AI玩具会有新的硬件需求和云端服务器的成本，同时也增加了使用安全风险，因此需要花费额外的时间去测试，保证产品安全。”吕佳泞表示，目前国内的AI技术还有很大改善空间，互联网的一些不安全内容往往能通过漏洞，触达用户。为了保障用户尤其未成年人的健康体验，奥飞娱乐花费较多的人力、物力进行网络内容的安全审核，并在设计产品时遵循“最小化原则”，即仅在必要时通过弹窗或推送等方式，请求用户明确授权以收集特定信息，用户随时有权拒绝而且不影响产品的核心功能使用。

　　对于维持账号注册、登录、功能更新等基本操作所需的数据，奥飞娱乐将逐步建立和完善自身的账号体系，以实现小程序端与商城端的无缝对接，支持私域用户运营并适时向消费者推荐新品。所有上传的数据将安全存储于公司自有云端服务器内，由专业团队进行维护管理，确保数据的安全性和保密性，杜绝第三方接触的可能性。

　　在营销渠道方面，奥飞娱乐也充分考虑到AI玩具的销售渠道、价格定位的特色，针对性制定营销策略。公司目前规划的入门级AI玩具价格在百元内、中端产品价格在200~300元之间、高端产品价格在500元以上。“对比传统玩具，AI玩具必须要有芯片、pcba、电池、喇叭、麦克风等硬件配置才可以实现AI的基础功能，整体的成本比较高。市场目前对于这个新品类的认知相对保守，渠道、经销商在选品、销售时更愿意推荐传统玩具。因此，当前主流的AI玩具基本都是在电商渠道销售。”吕佳泞表示，奥飞娱乐AI玩具销售渠道还在持续拓展中，目前在京东、天猫等电商平台的官方旗舰店已经开始陆续发货。

　　在奥飞娱乐看来，应当充分利用社交媒体、短视频平台和电商平台发起营销宣传活动，并鼓励用户分享自己的AI玩具使用体验，通过社交媒体引发用户的参与和讨论。“消费者生成的内容不仅是对产品的真实反馈，也是对潜在消费者的强有力推荐，有助于提升品牌信任度、形成社群效应，通过口碑传播扩大产品的影响力。”

　　探索更广泛的应用

　　“从长远来看，AI玩具代表了玩具行业和潮玩文化的未来发展趋势。面对全球年轻消费群体不断增长的需求、潮玩与智能化产品深度融合的市场机会，奥飞娱乐将AI玩具定位为新一轮增长的核心驱动力之一。”吕佳泞表示，随着科技与玩具行业的进一步融合，AI玩具的创意、功能和互动性将更加丰富，将会吸引更多家庭关注与购买，AI+玩具市场具备很大的发展潜力。

　　未来，奥飞娱乐除了持续将更先进的技术与IP、潮玩相结合外，还会将AI技术融入公司运营的各个方面，以提升整体生产力与创新能力，例如公司内部已经通过AI洞察用户需求、尝试借助AI设计产品。接下来，公司还可能在产品设计、用户调研、品牌宣传、营销推广等方面，逐步深化AI技术的相关应用。（文穗）