12月10日，针对市场流传关于海信裁员3万人一事，海信在微博平台发布辟谣声明称，“目前网络流传的关于海信裁员的相关数据信息，均为不实猜测。对一些媒体和自媒体通过刻意夸张裁员数量和比例‘博流量’的恶劣行为，海信将通过法律途径追究其相关责任。”

　　尽管辟谣裁员具体数据，但海信并未否认裁员，声明称企业经营面临较大不确定性和挑战，将通过组织职能优化等措施来实现降本增效。

　　根据财报，2021-2023年，海信家电（000921）员工人数逐年稳步增长，年末分别为48263人、49367人和56240人，据东方财富Choice数据，海信员工薪酬也呈增长状态，近三年分别为56.2亿元、73.4亿元和88.2亿元。

　　“裁员传闻”与家电行业最近的低迷有关，国内白色家电行业营业收入难以突破。据海信公开材料，2024年上半年，家装零售市场受房地产市场疲软及需求减弱影响，规模同比下滑8.5%；据奥维云网全渠道推总数据，2024年上半年空调市场零售量同比下降10.8%，零售额同比下降13.7%。

　　海信的营收也不好过。2024年前三季度海信家电营业收入同比提升8.75%为705.9亿元，归母净利润同比提升15.1%至27.9亿元。而2024年第三季度后继无力，第三季度海信家电营收同比下降0.1%至219.4亿元，归母净利润同比下降16.3%至7.8亿元；扣非净利润同比下降26.7%至5.9亿人民币；每股收益同比下降17.4%为0.57元。第三季度毛利率仅为20.8%，同比降低2.4个百分点。

　　海信家电的主营业务营收来自空调、冰洗和其他营收三大板块。根据海信家电上半年财报，主营业务中空调、冰洗分别占总营收46.8%、30.2%。

　　与此同时，横向对比家电厂商三季度业绩，规模更大的美的集团（000333）归母净利润同比增长14.86%，海尔智家（600690）三季度归母净利润同比增加13.11%。另外，小米电器后来者居上，AloT智能大家电分部营收同比猛增54.9%，主要归因于其空调出货量增加55%。

　　《财中社》发现，海信家电还存在营业成本居高不下、毛利率创新低等问题。海信家电在投资者互动平台上表示，毛利率下降的主要原因是内外销结构变化导致，外销毛利率由于航运等成本叠加，远低于内销，且外销高增长的情况影响成本。

　　如何降本增效呢？面对主营业务的挑战，海信家电选择换帅，公司换掉了技术出身的代慧忠，选择年仅43岁、财务出身的80后高玉玲出任董事长一职。

　　海信管理层趋向年轻化。11月21日，海信家电发布变更董事长公告，原海信家电财务负责人、总会计师高玉玲出任董事长，代慧忠到期退休，辞任董事长职务。高玉玲为管理学硕士，1981年出生，财务出身，历任青岛海信视像财务中心副总监、海信集团经营与财务管理部总经理、副总会计师。

　　显然，过往上市公司的董事长一般为技术出身，更加熟悉公司具体业务，或者管理出身，在了解公司架构方面占优势。不过，财务出身的高管掌舵好处也很明显，财务视角下，更加注重公司的财务健康状况，注重财务周转速度，战略决策更偏向财务指标和投资回报，这是目前海信所需要的方向。

　　财务出身的高管掌舵并非海信一家，近期，TCL同样换帅。10月份，TCL智家（002668）董事长由财务运营部部长、TCL科技助理总裁彭攀继任。

　　国内家电市场饱和，很多厂商选择出海。根据产业在线数据，2024年上半年，冰箱行业出口量同比增长23%，洗衣机行业出口量同比增长22%，空调行业出口量同比增长30%。2024年半年报显示，海信海外白电业务实现收入147.8亿元，同比增长36.91%，但境外业务毛利率只有11.13%，远低于境内的31.92%。拉动利润更需要掌舵人对降低高昂成本增效的精准刀法，那么财务视角从细节“省”下成本就尤为重要。

　　高玉玲执掌海信家电，是否意味着公司加大对海外业务的发展？高玉玲曾参与大量海信集团对外投资并购项目，包括作为海信集团财务组负责人收购欧洲高端品牌Gorenje。