当下，白酒行业仍处于深度调整期，众多企业迫切希望通过以品牌感召力拉近与消费群体的距离，增强核心消费群体培育，以寻求筑底阶段的市场转机。
作为行业龙头，五粮液始终保持稳健发展态势，在岁末年初以一系列精心策划、创意非凡的文化活动，彰显其气度与和美品味，展现了强大品牌影响力和市场号召力，在赢得国内外消费者广泛赞誉的同时，实现2025年“开门红”。
匠心独运积厚品牌营销力
2025年序幕缓缓拉开，新年之始，万象皆春。五粮液以连续三场各具特色的活动，践行品牌对于消费者情感链接的承诺，营造出浓厚的和美氛围，回馈全球消费者的支持与厚爱。
不久前，五粮液携手湖南卫视开启《2024-2025湖南卫视&芒果TV跨年晚会》，与全球同胞一起跨年。晚会上，知名歌手汇聚一堂，释放青春活力。
紧随跨年晚会，1月1日晚，五粮液2025四川卫视花开天下·国韵新年演唱会在四川卫视、四川卫视新媒体平台账号等一系列网络平台同时播出。今年是五粮液“花开”的第十年，此次演唱会突破舞台美学的边界，通过裸眼3D、XR、AR等前沿科技重塑舞台视觉体验，带来了一场数字化技术与传统文化相结合的视听盛宴，以更加新潮和科技的手段，生动展现了中华优秀传统文化的魅力。
当地时间1月2日，美国纽约时报广场水晶球大楼上，一只身着“中国红”装扮的大熊猫悄然亮相。这是五粮液在纽约时代广场投放的首支大型3D广告片，巧妙地融合了国宝大熊猫、五粮液酒等深受海外民众喜爱的中国元素，瞬间吸引了全球目光。现场观众对这支广告表现出浓厚的兴趣，纷纷驻足用手机拍照留念，记录下“和美”瞬间。
中国酒业协会理事长宋书玉曾指出，中国酒业正步入3.0创意新时代，是一个“以品质为前提、以文化为基础、以创造力为核心”的时代。更多酒企开始注重品牌个性化内涵，致力于为品牌打造更具个性场景体验、更富特色文化内涵、更加匹配消费者情感需求的营销策略。
业内人士认为，作为行业领头羊，五粮液精心策划并成功举办三场别开生面的迎新活动，不仅拉近了与消费者的情感距离，增强了消费者对品牌忠诚度，更在全球范围内树立了鲜明的品牌形象，传递了“和美”文化的深远内涵。为五粮液在新的一年里赢得良好市场开局的同时，也为整个白酒行业的转型升级与文化输出提供了宝贵的经验与启示。
多措并举全面提升品牌效应
当前，白酒行业在充满机遇的同时，尚面临着分化加剧、增速放缓、竞争激烈等诸多挑战。五粮液作为行业龙头企业，始终保持发展定力，实现了“稳”的态势持续、“新”的动能成长、“好”的因素累积。高质量发展态势的背后，既有五粮液卓越产品力、稳健客户群的有力支撑，也离不开强大品牌效应的号召。
品牌效应来自更多情感的沟通。白酒行业年轻化、时尚化消费趋势由来已久。五粮液始终致力于顺应时尚潮流，尝试更多可能，积极与央视、湖南卫视等媒体保持合作，亮相“春晚”“秋晚”赠送“和美好礼”，与《中餐厅8》《歌手2024》携手，以喜闻乐见的方式展示青春活力；积极研发推广“五粮本草”“五粮High ball”等新品上市，与意大利金巴厘集团合作共创鸡尾酒“五谷罗尼”，为年轻人提供更多元的产品选择。与此同时，五粮液积极携手网红地点开展“和美文化节”“五粮液玫瑰婚典”等活动，进一步拉近与年轻市场的距离。
品牌效应来自更多渠道的触达。数字化是传统产业线下升级的重要抓手。五粮液持续推进新一代数字技术与传统产业深度融合，通过实施行业一流的数字营销、数字管理和数字制造，全力推进建设“数智五粮液”，通过开发升级100多项系统组件，为消费者提供更为便捷高效的服务体验；通过加强与抖音、快手、小红书等新兴媒体的交流合作，用更接地气的方式与消费者沟通，逐步实现品牌与销量的双赢。春节将至，五粮液更是全力入驻各大电商平台，为消费者带来更多惊喜与欢乐，迎接旺季冲刺。
品牌效应来自立足全球的自信。海外市场是中国企业的发展新空间。五粮液加快“走出去”步伐，通过在海外设立国际营销中心、五粮液大酒家等方式，不断拓宽海外营销渠道，将中国白酒的魅力传递给全球消费者。同时，五粮液融入并参与重大国际交流活动，站位世博会、APEC、进博会、博鳌亚洲论坛等重大国际交流活动，持续讲好中国优秀文化故事，加强品牌国际影响力；与施华洛世奇、米其林指南等各领域顶级品牌跨界合作，让中国白酒香飘世界。
2025年被五粮液定位为“营销执行年”。五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦表示，2025年将继续以提升五粮液品牌价值为核心，加力加劲强化产品动销、渠道优化、服务能力，推动品牌价值和市场份额双提升。
以三场精彩绝伦的活动为新的一年拉开帷幕，五粮液彰显着作为白酒行业领军者的品牌魅力，凸显出其在文化传承、品牌创新和全球化的深远布局。展望未来，五粮液将继续以深厚的文化底蕴、卓越的产品品质和开放的国际视野，引领中国白酒文化走向世界，为全球消费者带来更多元、更丰富、更时尚的品牌体验，书写中国白酒香飘世界的和美篇章。
