“申遗”成功后的首个春节即将到来。湖北将通过发放1亿元“惠购湖北”零售餐饮消费券和1亿元文旅惠民券，以“政策+活动+场景”三轮驱动，全面激发春节消费活力。

　　近日，湖北相继举行“知音湖北·2025欢喜过大年”和“年在荆楚巳巳如意”湖北新春消费季新闻发布会。第一财经记者从会上获悉，湖北将围绕“汽车消费、家居家纺、餐饮服务、商圈商街、国货潮品、数字消费、冰雪消费、商文旅融合”等8大消费领域，以央视春晚首次在武汉设立分会场为契机，进一步提振消费、扩大内需。

　　过去一年，湖北在全国率先启动消费品以旧换新工作，创新举办5000余场促消费活动，发放6轮11批次“惠购湖北”系列消费券共计5.5亿元，累计拉动消费超120亿元。2024年1～11月，全省社会消费品零售总额增长5.1%，高于全国1.6个百分点，增速居全国前列。

　　今年春节，湖北省商务厅将结合喜迎新年、春节团圆、走亲访友、度假休闲、冰雪消费等热点元素，定制“吃住行游购娱”全领域促消费活动，以“1+8+10+N”的形式开展“年在荆楚巳巳如意”新春消费季活动，在元旦至春节期间多批次累计投放1亿元的“惠购湖北”零售餐饮消费券。

　　武汉将举办暖冬购车节、新春买房送家电等活动，促进汽车、家电家装和手机、平板电脑等电子产品焕新。

　　联动家电、家装与购房更新，襄阳出台了住房“以旧换新”奖补激励等配套政策，对外地户籍和农村户籍人口来襄购房补贴5万元，对出售原有住房并在一年内购买新建商品住房的纳税人，对已缴纳的增值税按计税价格的1.5%给予补贴。

　　宜昌围绕“品美食、赏美景、购精品”提供融合消费体验。比如点军潮玩美食消费季将以“市集展销+国风主题展演”的形式，串联新能源汽车展、年货赶集等活动；夷陵区将举办百味火锅长桌宴，推动特色火锅与民俗技艺有机融合。

　　文旅方面，2024年，湖北省全年安排文旅惠民消费券和引客入鄂奖励资金近2亿元，有效激活了文旅市场，全年实现游客接待量同比增长12.8%。

　　新年伊始，湖北再次面向全国游客发放600万张总计1亿元的文旅惠民券（电子券），让全省人民和外地游客，都能在系列活动中找到释放自己的文化娱乐和旅游消费需求的项目，度过一个欢乐难忘的新春佳节。

　　湖北省文旅厅表示，全省A级旅游景区、度假区、休闲街区、夜游集聚区将推出市集、庙会、灯会、表演、巡游、音乐节、烟花秀、年货节、年宴喜宴等系列活动500余场，木兰不夜城《楚地长歌》室内主题演艺街区1月24日正式开街；长阳清江画廊景区全新推出“花家喜宴”；十堰竹溪武陵不夜城迭代升级，增强体验交互，让游客与身怀“戏码”的 NPC 互动飙戏，解锁古韵新趣。

　　湖北省政协委员刘萌建议，武汉可以学习浙江乌镇把乌村、西闸景区打造成独具特色的“江南水乡”的运作经验及做法，基于武汉“大江大湖”特色和楚文化基因，做好“荆楚山水”文章，将湖北省内文旅资源串联整合和重新包装上市，打造黄金线路吸引海内外游客。