6月6日，lululemon露露乐蒙（纳斯达克证券代码：LULU）发布了2024财年第一季度财报。在第一季度，公司全球净营收同比增长10%至22亿美元，其中国际业务净营收增长35%。

　　lululemon首席执行官Calvin McDonald表示：“第一季度，我们在国际市场持续展现出强劲的增长势头，品牌在全球范围内继续收到广泛积极反响，各品类的产品创新都备受客人青睐。展望2024财年及未来，我们仍拥有广阔的增长前景，我对团队充满信心，并将以出色表现继续为客人带来卓越体验。”

　　lululemon首席财务官Meghan Frank则表示：“第一季度的业绩表现超出预期，得益于我们灵活的运营管理和持续的战略投资。展望今年，我们将继续专注于发挥品牌优势与差异化运营模式，进一步推动落实我们的‘Power of Three ×2’战略以促进业务增长。我们对眼前的发展机遇十分振奋，并相信我们有充分优势可以推动长期的可持续增长。”

　　春夏换季时，品牌上新兼顾男女装

　　谈及产品创新，Calvin McDonald在财报电话会议中进行了回顾与展望。他表示，品牌将在产品创新上继续保持强劲动能，并将在近期及下半年推出一系列重大产品创新。 “在第一季度，我们在纽约成功举办了包括cityverse运动休闲鞋和beyondfeel跑鞋在内的2024年春夏鞋履系列媒体发布会，新款鞋履系列上市后表现极为出色，尤其在男士客人中获得了超出预期的反响。随后，我们在加州举办了品牌首个女子超级马拉松项目FURTHER，揭晓了为女性运动员打造的创新产品。”

　　Calvin McDonald继续分享，“近期及下半年，女装方面，我们计划为女士客人打造更令人期待的紧身裤新品。男装方面，我们将继续丰富深受男士客人喜爱的Pace Breaker和Zeroed In运动短裤系列。尤为值得一提的是全新ShowZero技术，我们将其应用于近期推出的男士休闲衫的设计中，采用创新型面料结构，在保持触感舒适的同时做到汗迹不易显痕，客人可在高尔夫运动或日常通勤等多种场景中穿着。”

　　如CEO在财报中所提到，在第一季度正值春夏换季时，lululemon为消费者带来多重“上新”活动。2月，lululemon在纽约发布品牌2024年春夏鞋履系列，包含多款运动休闲鞋及跑鞋产品，并正式推出首款男女同款运动休闲鞋cityverse；3月，推出含beyondfeel新款跑鞋在内的全套春日畅跑装备；5月，品牌全新beyondfeel trail越野跑鞋正式上市，同时还发布了夏季新款轻薄舒适裤装及轻量夹克，轻盈的面料和贴心的设计，可轻松应对多变天气，适合这个季节轻装出型。无论是鞋履产品还是春夏轻薄装备，都提供男女款式选择。

　　运动进行时，“春日跑”向“夏日乐挑战”

　　在品牌建设方面，Calvin McDonald表示将继续通过社区活动，进一步提高品牌认知度并吸引更多人成为lululemon的客人。“值得一提的是，在F1中国大奖赛20周年之际，我们携手中国首位F1车手、品牌大使周冠宇在中国大陆以cityverse运动休闲鞋为灵感，开启‘上脚，我的步调’主题活动，同时在上海为其打造了主场首秀特展，为他的首次主场作战加油。”

　　作为专业运动品牌，除了满足大众更多元化健康生活消费需求，推出户外出游、越野跑鞋、春夏轻薄装备等应季新品，因地制宜融入赛事经济也是品牌建设的必要途径。lululemon第一季度在国内开展了一系列品牌活动，以此传递品牌愿景和使命，及其一直倡导的积极健康生活。

　　今年3月，刚刚在美国加利福尼亚州完成6天6夜FURTHER女子超级马拉松挑战的大使贾晓萌穿着beyondfeel跑鞋创下了人生的新纪录，就与30多位lululemon跑步大使日前齐聚厦门，正式开启全国 “春日跑” 社区活动。活动还在杭州、北京、成都、青岛、沈阳、西安、重庆、武汉、大连、南京、深圳、广州等十余座城市举行。 4月携手品牌大使周冠宇举办“主场首秀特展”并推出了周冠宇2024限量纪念款产品。该纪念款的图案由lululemon和周冠宇共同设计，灵感来自周冠宇加油语 “Lets Go” 、家乡上海的地理坐标以及追梦20年的时间旅程，寄托对家乡的深厚情感，十分具有收藏意义，成为赛车爱好者的收集目标。

　　Calvin McDonald在财报会议上还透露将在接下来的第二季度，连续第四年在中国大陆举办“夏日乐挑战”活动。去年的“夏日乐挑战”打造了一场属于所有健身运动爱好者的夏日运动会。两个月以来，在全国的36座城市100多家门店招募了860支参赛队伍，超3400名爱好者加入这场夏季运动狂欢。伴随夏日乐挑战在各个区域赛的热烈开展，lululemon都带来运动嘉年华般丰富多彩的体验活动，契合lululemon产品线多元化的打法。众多年轻人在训练场“主动内卷”，当短期的目标完成后，运动已经成为了生活。

　　大赛倒计时，运动社交成为新潮流

　　社群活动和用户联结一直是lululemon品牌增长的关键，持续通过丰富的品牌活动倡导健康运动生活方式，助力品牌在2024财年第一季度中国大陆业务净营收同比增长45%，在固定美元基础上，净营收同比增长52%。首席执行官Calvin McDonald在财报电话会议中表示：“本季度我们在中国大陆市场表现非常出色。我们当前在中国大陆仍处于早期发展阶段，不论在门店拓展、数字业务、品牌知名度等方面都有巨大的增长空间。上周我在中国大陆市场访问期间，目睹我们的品牌在当地客人中正引起强烈共鸣，并且在全球其他市场亦如此，这令我们十分兴奋。”

　　从目前国内运动品牌消费趋势可见，消费者不仅对运动产品的专业能力、技术水平有要求，兼顾功能性和时尚性的产品也受到更多青睐，lululemon作为运动生活方式品牌，从“瑜伽裤”进阶到各类运动与日常通勤之间多样的“跨场景”，从室内运动走向户外，都是跟紧运动消费潮流，瞄准顾客需求，在中国运动消费市场发展仍有巨大潜力。

　　今年是体育大年，欧洲杯、奥运会都进入倒计时，运动正成为全民热衷的潮流生活方式。特别是随着国内中高考结束、暑假的到来，以同学聚会、朋友聚会、家庭聚会为核心的体育运动将会变成人们喜闻乐见的社交模式。就像四年一届的奥运会令人期待一般，无论是全民运动爱好者都可参与的夏日运动会“夏日乐挑战”，还是穿上全新beyondfeel trail越野跑鞋走进大自然探索户外，有社交属性的体育运动正越来越受到新一代消费者的青睐，通过运动建立有意义的人际联结，激发健康生活潜能，提升人们的幸福感。

　　Calvin McDonald还在财报电话会议中表示：“总体而言，我们的品牌知名度仍有较大提升空间。我们将继续以品牌独一无二的方式以及独具特色的产品创新，给客人带来更好的体验，激发他们的灵感。”

　　对于2024财年第二季度，lululemon预计净营收将在24.00亿美元至24.20亿美元之间，增长约9%至10%。本季度每股摊薄收益预计在2.92美元至2.97美元之间。对于2024财年，lululemon预计净营收将在107亿美元至108亿美元之间，增长约11%至12%；若不含2024年第53周，则增长约为10%至11%。预计今年每股摊薄收益将在将在14.27美元至14.47美元之间。