“尽管外部环境面临一些挑战，但虎牙仍取得了坚实的进展。”8月13日，虎牙公司联席CEO兼高级副总裁黄俊洪在季报分析师电话会议上总结道。当日公布的2024年第二季度财报显示，虎牙面向游戏相关服务、广告和其他业务的转型，有效改善了财报中的多项数据，尤其是总收入实现了环比增长。财报发布后，当日虎牙股价大涨14.13%，收盘价为5.09美元/股。

　　这对于虎牙来说是个向好的信号。近两年，随着游戏直播市场增长放缓，再加上短视频对游戏直播行业造成的冲击，虎牙的业绩一度下滑，不过从今年前两个季度的数据中可以看出，该公司来自游戏相关服务、广告和其他业务的收入季度同比增长幅度都在100%以上，转型效果显著。但不可否认的是，来自行业和竞争对手的威胁依然存在，虎牙想要维持自身的稳定经营，还须在转型的路上继续进行创新性探索。

　　游戏服务相关收入大涨

　　财报显示，2024年二季度，虎牙来自游戏相关服务、广告和其他业务的收入同比增长152.7%至3.1亿元，而在上一季度，这部分业务的收入同比增长137.6%至2.44亿元，这部分收入占整体收入的比重也由第一季度的16%上升到20%。

　　自去年8月制定“三年计划”之后，虎牙持续聚焦商业化转型，通过与游戏公司加深合作促进道具售卖、游戏广告和分发服务收入增长。

　　记者从虎牙方面了解到，在游戏分发上，虎牙继续扩大对常青游戏的覆盖，促进这些游戏的用户回流，还参与推广和分发了第二季度新上线的游戏《地下城与勇士：起源》；虎牙还启动了《英雄联盟》《英雄联盟手游》《无畏契约》等游戏的道具售卖，将游戏道具售卖与相应赛事紧密结合起来，以充分发掘这些游戏带来的丰富电竞内容。

　　游戏广告上，除了为暑期上线的多款新游进行推广准备，虎牙近期推出了互动玩法自办综艺节目——“一竞到底”，在每期不同的游戏专题下，将游戏宣传和娱乐内容结合起来。

　　这些措施有效改善了虎牙二季度财报中的多项数据，包括总收入、净利润、用户量等：虎牙二季度总收入恢复了环比增长，达到15.4亿元，今年一季度其总收入为15亿元；随着利润率较高的游戏相关服务业务在整体收入中的贡献增加，在非美国通用会计准则下，今年二季度归属于虎牙公司的净利润为9700万元，实现环比增长，今年一季度这一数据为9250万元；虎牙直播付费用户数也较上一季度有所增长，二季度达到450万。

　　这些数据意味着，虎牙的转型成效正一步步增强。

　　“从当前的阶段性成绩来看，虎牙在游戏相关服务、广告和其他业务这个领域的布局是正确的，这也意味着面向这个领域的转型如果能够坚持下去，整个企业的经营数据，包括营收和利润，还会有所改善。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅对《华夏时报》记者说。

　　黄俊洪在电话会议上称：“未来，我们将继续夯实基础，通过内容和平台生态升级、技术和产品创新推动发展，探索游戏产业链中更多的长期发展机遇。”

　　直播业务挑战加剧

　　虽然转型成效显著，虎牙的主营业务还是游戏直播，而这项业务的发展正面临着行业增长放缓、竞争对手增加的威胁。

　　2024年第二季度，虎牙直播移动端MAU（月均活跃用户数）增至8350万。虎牙方面表示，这主要得益于这一季度多项自制电竞赛事的优异表现，同时，更多新游的上线和不断提升的用户体验也增强了用户活跃度。

　　虽然虎牙在游戏直播上不断发力，但收入仍然处于下滑中，二季度其来自直播的收入为12.33亿元，上一季度为12.6亿元。

　　由于直播业务收入在虎牙整体营收中占了大头，虎牙二季度的整体收入相较于去年同期其实也有一定程度的下滑。2023年二季度，虎牙总收入为18.2亿元。

　　当然，行业出现天花板对于虎牙来说已经是个老生常谈的话题，如今更大的威胁来自短视频平台的竞争，尤其是腾讯与抖音之间“拆墙”的行为。

　　如今，腾讯三大王牌游戏均已不同程度地实现了与抖音的互通。1月20日，“PEL和平精英职业联赛”账号宣布，《和平精英》电竞赛事在抖音正式开播；《和平精英》官宣一天后，《王者荣耀》也正式迎来了抖音直播的全面开放；2月6日起，《英雄联盟》抖音直播也全面开放。

　　腾讯选择与抖音合作，莫过于看上了抖音超高的流量，可以提高游戏的知名度和用户基数。据QuestMobile的数据，今年一季度抖音平均月活跃用户达7.66亿。

　　短视频平台迅速扩张，自然对游戏直播赛道造成不小冲击。《华夏时报》记者就其应对措施采访了虎牙方面，截至发稿未收到回复。

　　不过记者注意到，过去这个季度，虎牙在自制赛事和覆盖更多顶级赛事方面下了不少功夫。二季度，虎牙打造了自办精品赛事“英雄联盟传奇杯”，该项赛事与《英雄联盟》游戏官方进行了合作，据悉，这项赛事的观看指标创下了虎牙自制内容的新高，在虎牙平台的热度值亦能媲美顶级版权职业赛事。

　　2024年第二季度，在专业版权内容方面，虎牙直播了超80项版权电竞赛事。覆盖国内顶级版权赛事的同时，虎牙也在积极拓展国际性电竞内容的供应，如自7月起转播了在沙特举办的首届“电竞世界杯”，进一步丰富了平台的优质电竞内容库。

　　张毅对虎牙未来的发展持乐观态度。他认为，虎牙比较见长的地方在游戏直播和电竞这几者结合的业务链条上，从这个角度来看，虎牙在游戏业务方面的布局有一定的积累和优势，而且虎牙根植广州，广州游戏开发的人才、运营人才和海外经营人才也非常丰富。“从这方面来看，虎牙还是有比较好的机会。”

　　“我们将继续夯实基础，积极拓展业务，探索行业中的长期发展机遇。在保持游戏直播核心竞争力的同时，我们将通过内容和平台生态升级、技术和产品创新来推动游戏相关服务业务的发展，扩大虎牙在游戏产业价值链中的影响力。”黄俊洪说。