快过年了！又到了回家看父母、出门旅个游、宅家打游戏的高峰期，消费热浪滚滚而来。上期我们讲完了“吃喝”，今天我们就来聊聊大家在“玩乐”之中蕴藏着的投资机会。

先来说说“玩乐”中必不可少的旅游。哈尔滨的雪花、上海的繁花，给2024年旅游行业带来开门红。元旦假期，国内旅游出游人次达1.35亿，是去年同期的2.5倍，也比疫情前的2019年同期还增长了9.4%；同时实现旅游收入近800亿元，是去年同期的3倍，也比2019年那时增长5.6%。（资料来源：新华社，2024.1.2）

面对即将到来的春节，各地文旅部门纷纷开启花式“宠客”模式：吉林就搬出了《盗墓笔记》中的张起灵；河南洛阳连夜换上了“飞鱼服”；江西“锦衣卫”也迅速就位。

这波操作加速了旅游业的复苏，并且已经体现到数据上。根据预测，这次春运期间，预计会有90亿人次出游，全国跨区域人员流动量将创历史新高。其中，铁路旅客运输量预计达到4.8亿人次，与2019年春运相比将增长18%；民航旅客运输量预计突破8000万人次，较2019年增长9.8%，有望创历史新高。（资料来源：国务院新闻办网站，2024.1.17.）

政策方面也进一步助推了出行热度。近日，东南亚黄金旅游线路“新马泰”三个国家与中国互免签证，更加推高了出境游的热情。携程发布的《2024春节旅游市场预测报告》显示，春节假期，出境游和入境游订单都同比增长10倍以上。

从短期来看，旅游市场有假期效应。2024年，在行业基本面回归、景气度持续向好的背景下，前期受黑天鹅事件影响、估值业绩遭受双杀的旅游、酒店、航空等行业将会实现困境反转，有望迎来估值和业绩双增长的戴维斯双击时刻。

除了旅游行业之外，春节期间往往也是游戏行业的旺季，很多人在景点排队期间靠打游戏来消烦解闷，还有人索性就宅在家里玩游戏，也能自得其乐。游戏厂商自然十分重视这样的营收高峰时段，纷纷放出大招，24年开年第一个月就有十多款国产新游扎堆测试，蓄势春节档。

监管层也在支持游戏行业向好发展，推动优质内容的持续供给。国家新闻出版署发布的2024年1月审批信息显示，共有115款国产游戏获批，较2023年每月平均数量89款要多出26款。本次获批游戏版号的厂商涵盖多家上市公司，获批版号的游戏包括腾讯的《热血美职篮》、吉比特的《纪元变异》、游族网络的《我的三体：2277》、三七互娱的《客人请留步》等等。（资料来源：光明网，2024.1.26）

事实上，国内游戏行业在去年已呈现回暖态势，全年销售收入首次突破3000亿大关，用户规模达6.68亿人，创历史新高。

往未来看，游戏出海大有可为、小程序游戏继续贡献增量、AI技术应用端持续落地、互动式游戏有望持续兴起，这些都将给2024年的游戏行业带来更大的发展活力。

最后我们要来谈谈大家都热切期待的春节档电影。在电影带来欢乐的同时，我们也能发现电影市场显著回暖。综合第三方媒体对此次春节档的预测，《热辣滚烫》的票房有望在22至35亿元之间；《第二十条》在19到21亿之间；《飞驰人生2》在15到20亿之间。（资料来源：财联社，2024.1.24）若真能取得预测效果，那么对比历年数据来看，2024年春节档将取得比去年更好的成绩。

展望2024年，影视行业有望迎来技术以及内容形式变革的双重催化。一方面，AI技术应用将给影视剧本创作、视频剪辑等环节大幅提效；另一方面，微短剧赛道有望成为影视行业公司新的增长曲线。

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