作为中国国际进口博览会参展商联盟体育产业专业委员会的成员单位，普华永道在“体育+科创”主题研讨会上发布《渐入佳境——全球体育行业调研报告（第八期）》（简称“报告”）。 报告重点分析了未来将影响全球体育行业的七大主题，包括行业增长预期、消费者行为偏好、行业投融资、人工智能的应用等。

　　报告显示，今年受访者对市场潜力的信心在不断增强。全球体育行业高管预测，未来3年至5年，全球体育产业年增长率将达到7.3%左右（高于去年调研中的6.6%）。同时，主要地区大部分受访者都对未来体育市场充满信心。在亚洲、欧洲及北美地区，超过半数以上的受访者认同未来3年至5年市场年增长区间在0%-10%之间。

　　在消费者偏好及行为变化方面，报告显示，全球体育行业高管连续第二年将粉丝偏好和行为的变化列为影响行业发展的三大主要趋势之一。该趋势正在改变赛事观看、支付及参与体育运动的方式。其中，加强数据整合分析是关键。运动队可以通过汇集多个数据集（从票务和会员身份，到场馆内的活动、商品等），统一粉丝触点，并利用数据开展定制化体验和个性化营销，为粉丝提供全新体验。

　　在行业投融资方面，报告发现，随着盈利能力的提高以及具有吸引力的媒体版权和赞助交易机会的增加，体育资产已成为备受追捧的资产类别。优质联赛、球队、媒体版权是投资者最为看重的优质资产，预计在未来3年至5年这一趋势仍将持续。同时，具有巨大增长潜力的新兴体育项目也吸引了投资者的兴趣。在这一类别中，预计新兴联盟将会成为新的投资焦点，尤其是女性体育运动，将从成长资本中受益。此外，随着商业模式更加注重数字化，游戏和体育科技正成为越来越受欢迎的投资类别。

　　报告认为，生成式人工智能将重新定义运动体验。其中，体育媒体和科技公司预计从生成式人工智能中获益最多，因为生成式人工智能技术能够显著提升内容创作速度并降低创作成本，从而解锁更多商业机会，并为创新定价和粉丝互动模式带来全新机遇。粉丝也将成为生成式人工智能技术的最大受益者，他们将享受到更加丰富多彩的赛事体验，获得更高质量且更具个性化的内容，同时还能实时获取高度个性化的深入见解，从而根据个人需求完成票务套餐等购买，并获得最佳优惠。生成式人工智能为体育组织提供了广泛多样的增长机遇，但要利用这些潜力，需要在流程、人员及产品方面克服某些挑战。

　　报告认为，重大体育赛事持续激发基础设施投资活力，推动城市再生进程，但财务承受能力的担忧影响了举办赛事的决策。未来，需要多方联合共同创新赛事举办模式。