近日，普华永道发布《2024至2028年全球娱乐及媒体行业展望》报告，预计中国娱乐及媒体行业至2028年收入将达约5762亿美元，未来五年的复合年增长率为5.5%，高于全球的3.9%。其中，电影、虚拟现实（VR）、互联网广告、视频游戏及电子竞技等细分领域仍在全球保持较高增长。

　　普华永道中国内地及香港媒体行业主管合伙人邱丽婷表示：“娱乐及媒体行业在2023年恢复平衡，预期至2028年行业全球总收入将达到3.4兆美元。未来，生成式人工智能有望在提高效率和生产力的同时，推动跨行业和跨行业开展业务的新方式，重塑商业模式将为企业带来增长机遇。此外，广告及游戏行业、高成长地区和细分市场也将是行业内主要的机会领域。”

　　中国是全球最大的电子游戏和电竞市场。截至2023年底，中国的电子游戏玩家总数已达到6.68亿。这一行业的总收入预计将以13.3%的复合年增长率持续增长，于2028年达到1228亿美元。其中，社交/休闲类游戏是最主要的收入领域，预计其在中国电子游戏总收入的占比将在2028年达到91%。

　　另一方面，在文化产业政策的支持和行业自主研发能力持续提升下，中国的游戏产品在海外市场的竞争力有所提高，拓展潜力大。值得一提的是，今年由游戏科学公司开发的首款国产3A游戏《黑神话：悟空》，一经发售便获得了海内外大量的关注与好评。

　　普华永道中国内地媒体行业主管合伙人蔡智锋表示：“伴随着持续激烈的市场竞争和不断变化的玩家需求，精品游戏‘多端并举’逐渐成为趋势，游戏自创IP的重要性凸显，着眼于高质量的长线开发和运营将成为目前游戏企业必须深思熟虑的发展课题。此外，各地方文化产业政策的扶持和引导将加速国内游戏产业布局的调整变化，城市、地区与游戏产业的有机结合，将形成更多产业集聚发展新高地，促进中国游戏企业集聚化、差异化和特色化多维发展。”

　　电影方面，随着国内消费市场持续稳步复苏，电影作为线下消费重要场景呈现一定的回暖态势，2023的票房收入反弹83%，回升至78.1亿美元，占全球票房的24.14%。2024年第一季度，国内电影市场票房达143.6亿元，同比增长3.14%，总人次为3.64亿，同比增长8.15%，整体持续稳步复苏。

　　普华永道预计2023年至2028年中国电影收入的复合年增长率为7.15%。中国票房在全球排名票房的影响力提升，中国的电影票房收入仍以国产电影为主。优质内容常态化供给成为推动市场回升的关键因素。2023年期间，新增了1801个屏幕，预计这一增长将在整个预测期内持续。得益于中国电影制造能力不断提升，影片供给增长稳定，在国际影响力逐渐扩大，未来市场将回归稳定增长，国产内容将进一步崛起，回暖态势仍将继续。