同在赤水河流域的两家酱酒，因为“郎”字爆发了纠纷。1.96亿元天价索赔，停止生产、宣传、销售两款白酒，30天内变更企业名称……11月11日，郎酒公司诉夜郎古酒商标侵权案纠纷有了一审判决结果。

　　11月11日，贵州省仁怀市茅台镇夜郎古酒业股份有限公司(下称“夜郎古酒业”)发布声明，称于11月8日收到泸州市中级人民法院就四川省古蔺郎酒厂有限公司及关联公司(合称“郎酒公司”)诉夜郎古酒业等商标侵权及不正当竞争一案作出的一审判决。针对一审判决已裁定夜郎古酒及相关被告需向郎酒公司赔偿经济损失及合理开支总计196,402,395元的判决，夜郎古酒方面对此判决结果深表震惊与遗憾，并将依法向四川省高级人民法院提出上诉。

　　老婆饼无老婆，夜郎古国无“郎”

　　夜郎古酒业声明透露，该一审判决认定夜郎古酒业等被告在白酒产品上使用“夜郎古酒”“夜郎春秋”标识侵犯了郎酒公司“郎”商标专用权，判决被告停止生产、宣传、销售“夜郎古酒·大金奖”和“夜郎春秋”白酒；判决被告使用“夜郎古”作为企业字号构成不正当竞争，要求被告三十天内变更企业名称；判决被告赔偿郎酒公司经济损失及合理开支共计196402395元。夜郎古酒方面对此判决结果深表震惊与遗憾，并将依法向四川省高级人民法院提出上诉。

夜郎古酒业声明全文

　　夜郎古酒业在声明中表示，其“夜郎古”商标合法有效，并强调该商标自1999年起即已作为企业字号核准登记，2005年更是成功申请注册为商标，且后续还陆续注册了四枚不同字体和排列方式的“夜郎古”文字商标，目前所有商标均处于合法有效的注册状态。

　　夜郎古酒进一步指出，“夜郎古”源自夜郎文化，与郎酒公司起源于泸州市二郎镇的“郎”酒品牌内涵存在显著差异，且双方已共存二十多年，期间，双方还开展技术交流，共同参加行业活动并获奖。这些事实充分证明，“夜郎古”与“郎”商标在市场上是可以区隔共存，不存在误导消费者，酒业协会以及普通消费者也不会发生误认或混淆。

　　夜郎古酒业还提到，商标与商品名称连用是行业惯例，并认为一审判决中关于商标规范使用的理解存在偏差。其企业名称和商标注册历程清晰，不存在不正当竞争行为，并对一审判决的认定表示难以认同，将通过上诉来维护自身的合法权益。

　　此外，夜郎古酒还强调，其企业名称和商标注册历程清晰，不存在不正当竞争行为，并对一审判决的认定表示难以认同，将通过上诉来维护自身的合法权益。夜郎古酒业还指出，由于一审判决尚未生效，且未涉及“夜郎古”注册商标的效力问题，因此该判决不会影响夜郎古酒在酒类产品上继续合法、规范使用“夜郎古”注册商标的权利。

　　因为夜郎古酒里有个“郎”字即构成侵权，颇有白马非马，鸡精无鸡，鱼香肉丝里没有鱼，老婆饼里没有老婆，夫妻肺片里没有夫妻，牛拉面里没有牛……的既视感。

　　商标诉讼贴身缠斗

　　据21世纪报道，除了上述泸州中院的判决，郎酒公司和夜郎古酒业在成都高新技术产业开发区人民法院（下称成都高新区法院）、成都市中级人民法院（下称成都中院）和重庆市两江新区人民法院（重庆两江新区法院）还有多起商标侵权纠纷案件。

　　在成都高新区法院的案件号为(2023)川0191民初24455号。

　　2023年11月，四川省古蔺郎酒厂有限公司起诉了夜郎古酒业、四川盛达鸿运国际贸易有限公司，要求被告停止生产销售“夜郎莊园·壹品醇酱”，并要求夜郎古酒业赔偿50万元、盛达鸿运赔偿5万元，并在《华夏酒报》登报声明。

　　判决书显示，今年5月成都高新区法院判决，要求被告停止生产销售该产品，并要求夜郎古酒业赔偿共计20万元、盛达鸿运赔偿1万元。但法院并未支持郎酒其他诉求。

　　在成都中院的案件号为(2023)川01民初956号。

　　2023年9月，四川省古蔺郎酒厂有限公司起诉了夜郎古酒业、成都市酒思源商贸有限公司、高新区蓉酒荟酒水经营部，要求被告停止生产并停止销售“夜郎莊园·酱香珍藏”“夜郎莊园·壹品酱韵”“夜郎莊园·壹品酱香”“夜郎莊园·轻奢酱香”“夜郎莊园·御酿酱酒”五款产品，并要求夜郎古酒业赔偿250万元、其他两家连带赔偿50万元，并在《华夏酒报》登报声明。

　　判决书显示，今年7月成都中院判决，要求被告停止生产、销售这五款产品，并要求夜郎古酒业赔偿80万元同时登报声明、其他被告赔偿10万元。

　　对于成都中院的一审判决，夜郎古酒业已经提起上诉。二审相关公告显示，成都中院于7月下旬二审立案，案件号为（2024）川01民终17574号，并于9月开庭进行过审理。

　　上述两个案件中，郎酒方面都认为被告侵犯了第230457号“郎”商标和第35801550号“郎酒庄园”商标的商标专用权，和泸州中院的案件起诉理由类似，最终也得到了法院的支持。

　　此外，今年6月，四川省古蔺郎酒厂有限公司在重庆起诉了夜郎古酒业、渝北区果真好百货经营部，案件号为（2024）渝0192民初7622号，于7月、9月在重庆两江新区法院先后三度开庭，不过目前该案判决尚未披露。

　　可以看到，上述诉讼，提起诉讼的一方都是郎酒公司。21世纪经济分析，夜郎古酒业选择应战并积极发声的原因很容易理解，如果接受法庭的判决，夜郎古酒很快将遭受双重影响：一方面大单品如果停售，将直接影响夜郎古酒的业绩；另一方面，夜郎古酒业、夜郎古酒庄如果更名，会动摇企业此前名，会动摇企业此前积累的品牌资产。

　　争议二十年

　　郎酒的“郎”商标于1985年获准注册，而“夜郎古”自1999年成为核准登记的企业字号，“夜郎古”商标自2005年提报及后续核准注册，使用并持续续展至今已近20年。

　　针对双方商标纠纷，郎酒相关部门对媒体表示，双方争议存在，目前双方沟通渠道畅通，郎酒对夜郎古酒公司发布的声明表示理解。

　　这不是郎酒与夜郎古酒首次陷入商标纠纷。此前，郎酒针对该商标曾提出过商标异议申请，认为该商标没有对“郎”商标进行合理避让。国家商标局于2011年作出裁定，认定“夜郎古”商标与“郎”商标未构成近似，且郎酒公司主张夜郎古酒公司恶意注册其驰名商标证据不足。郎酒后未提起复审和行政诉讼。现在又被郎酒一纸诉讼突然“推翻”。夜郎古酒业认为，与事实不符、与法理不合，是在以商标纠纷之名、行商业踩踏之实。但夜郎古酒业表示，对司法公正仍充满信心，相信本案纠纷终将会获得公平、公正的终审判决结果，同时呼吁酒业同行公平竞争，共同维护行业的健康发展。

　　夜郎古酒业前身夜郎古酒厂成立于1999年。在其宣传中，其历史可追溯至清朝道光年间的余家烧坊，夜郎古酒业目前由余家烧坊第九代传人余方强掌舵。

　　在成立后十几年时间，夜郎古酒业都是以散酒、贴牌业务为主，直到2015年决定自主品牌运营， 抓住了2016年以来的白酒景气周期，尤其是“酱酒热”的机遇。

　　“夜郎古·大金奖”正是夜郎古酒业开启品牌化后首款获得市场认可的大单品，名称源自夜郎古酒2015年12月获得巴拿马万国博览会100周年庆典“特等金奖”，建议零售价1199元，实际价格在500～600元，处于次高端价格带。

　　2021年，夜郎古酒宣布销售额超过10亿元，而这当中“夜郎古·大金奖”占到了四五成的销售额（对于具体占比先后有不同说法）。

　　夜郎古酒此后未披露具体的销售数字。随着2022年“酱酒热”开始降温，非一线酱酒企业普遍开始感受到市场寒意。

　　但有历史故事、技艺传承和大单品销售的夜郎古酒，还是获得了产业资本的青睐。

　　此前已投资舍得酒业、金徽酒的复星看上了夜郎古酒。2022年10月，夜郎古酒业与复星旗下舍得酒业与合资成立了夜郎古酒庄公司，作为融入复星生态的实体。舍得酒业在夜郎古酒庄持股78.95%，处于绝对控股地位。

　　吸引复星投资的同时，夜郎古酒也在扩产。夜郎古酒业扩建的20余万平方米厂房于2023年投产，年产能提升至8000吨。按照夜郎古酒业官网表述，“十四五”期间规划占地1000亩，年产量2万吨，储酒能力10万吨。

　　舍得酒业财报显示，夜郎古酒庄2023年全年实现1.79亿元营业收入，净利润-3477.8万元，2024年上半年业绩则有大幅提升，半年实现了1.71亿元营业收入，亏损额缩减至940万元。虽然夜郎古酒业的销售情况未有披露，但可以看出，作为双方合作平台的夜郎古酒庄今年销售有显著增长。

　　郎酒公司失意IPO后又逢行业下行

　　与夜郎古酒业获得上市公司垂青不同，郎酒公司近几年却经历了上市无果、青花郎价格倒挂，以及白酒行业下行等种种坎坷。

　　早在2007年，郎酒公司就想推动上市，但因企业规模、经营业绩以及经营状况等多重因素，这一上市计划最终被搁置。等到2018年之后，郎酒又多次传来借壳上市的传闻，但也一直没能真正落地。

　　时隔13年，2020年5月郎酒正式递交了招股书冲刺IPO，但仅过去一个月，郎酒保荐机构广发证券就因业务违规被罚，郎酒上市进程也因此受到影响。在2021年5月，IPO停滞中的郎酒还等来了证监会的53问，其中包括改制是否合法、是否造成国有资产流失、经营管理是否规范、商标归属争议等多个问题。

　　中国证监会网站2022年4月29日公布，郎酒股份主板IPO申请终止审查。

　　2023年初，证监会明确对主板申报企业的行业要求，对禁止、限制、允许和支持上市类别划线。网传的审核细则显示，学科类培训、白酒、类金融等禁止上市。

　　2020年9月，青花郎的零售价调整为1499元/瓶，正式向茅台看齐。2022年上半年，青花郎的出厂价也上涨至1009元/瓶，已经和飞天茅台的出厂价不相上下。但在一电商平台上，5月14日，实际3人团成交价仅仅为819元，价格几近拦腰对砍，而且还低于出厂价格。而在另一电商平台上，青花郎的价格也仅仅为900余元。在郎酒某电商平台的自营旗舰店上，青花郎的实际成交价在1100，也低于出厂价格。

　　对此，中国食品产业分析师朱丹蓬表示，郎酒这样多次提价，极易导致库存压力大的经销商大量低价抛货，终端市场价格混乱、压货、窜货等问题，最后透支品牌声誉。

　　郎酒遭遇这样的尴尬，是脱不开行业大背景的。公开数据显示，白酒产量从2016年巅峰1358万升下降到了2023年的629万升，下降了53%连续的产量下滑，意味着市场需求在降低，消费者喝酒越来越少了。

　　同时，销售收入则从2016年的6125.74亿元上升到2023年的7563亿元，是2016年的123%。表面看，白酒业进入了“少喝酒，喝好酒”的名酒时代。然而白酒龙头茅台和五粮液也遭遇了价格下滑。茅台已经长期批零价格倒挂。瑞银报告甚至认为：悲观情景显示到2025年底，茅台/五粮液的批发价可能从当前水平下跌50%/17%，2026年将企稳，2026年前五大白酒公司的盈利总额可能比2023年水平低11%。

　　“夜郎古酒和郎酒的诉讼背后，也反映了酱酒市场竞争的激烈”，中国网引述白酒专家蔡学飞观点指出，白酒商标已成为众多酒企竞相争夺的核心战略资源，鉴于当前市场环境对品牌塑造所需投入的巨大成本，以及创新品牌所需耗费的漫长时间与不可估量的时间成本，对于寻求市场突破的酒企而言，品牌文化更是属于企业稀缺资源，无疑是一块极具吸引力的价值高地，企业之间的占位与发展至关重要，这正是白酒商标竞争尤为激烈的核心根源所在。

　　齐鲁晚报引述中国酒业独立评论人肖竹青评论：“夜郎古”商标源自成语“夜郎自大”发源地的“夜郎古国”文化，而郎酒因为四川泸州古蔺县二郎镇地名而取名，两者历史渊源清晰明了，而且历史上有过商标纠纷已经被国家有关部门裁决不存在商标侵权。郎酒投入巨资打造的郎酒庄园销售业绩不及预期的时候，郎酒一线经销商和一线业务经理就会寻找各种理由为完不成任务寻找借口，此时此刻，夜郎古酒业可能就成为“假想敌”或“背锅侠”，实际上以夜郎古酒业目前的规模和影响力并没有给大名鼎鼎的郎酒造成实质上的威胁，郎酒公司决策者直接与复星集团郭广昌背景的夜郎古酒业撕破脸对簿公堂，可以感受到郎酒最高决策者“着急了”。